Закрыть ... [X]

Дизайн печатного издания это


Рис. 9.1. Просто иллюстрация Рис. 9.2. Примеры решений названий журналов Рис. 9.3. Пример решения обложки полиграфического журнала «КомпьюАрт» Рис. 9.4. Примеры оформления обложек «глянцевых» журналов Рис. 9.5. Пример графического решения обложки журнала Publish Рис. 9.6. Пример лаконичного монохромного решения журнала Publish Рис. 9.7. Два варианта обложки журнала Publish, разработанные РА «Солист». Окончательный вариант - справа Рис. 9.8. Обложка журнала «Деньги» - работа дизайнера А. Гусева Рис. 9.9. Пример оформления содержания в журнале Elle Рис. 9.10. Схема получения материалов редакцией периодического издания Рис. 9.11. Черно-белое изображение само по себе может выступать элементом дизайна Рис. 9.12. Эскизы модульных сеток Рис. 9.13. Варианты построения модульной сетки на основе шести колонок Рис. 9.14. Примеры построения модульной сетки рубрики новостей в журнале «КомпьюАрт» (слева) и Publish (справа) Рис. 9.15. Пример модульной сетки первой полосы газеты Рис. 9.16. Пример оформления обложки корпоративного издания Рис. 9.17. Пример оформления полос корпоративного издания Рис. 9.18. Пример использования пробельного материала при оформлении полосы корпоративного издания Рис. 9.19. Работы художника Ховарда Чэндлера Кристи Рис. 9.20. Работы художника Нормана Рокуэлла отличались реалистичностью и передавали атмосферу повседневной жизни современной Америки Рис. 9.21. Пример оформления полосы корпоративного научного издания Рис. 9.22. Пример красочного оформления научного журнала Рис. 9.23. Пример размещения фотографий «навылет» в журнале Elle Рис. 9.24. Типы верстки Рис. 9.25. Распределение внимания читателя на полосе по Старчу Рис. 9.26. Технологическая цепочка редакционно-издательской системы охватывает все этапы работы над изданием Рис. 9.27. Рабочее окно программы Canto Cumulus Рис. 9.28. Canto Cumulus - мощное решение для организации базы данных любой электронной информации и для каталогизации архива публикаций Рис. 9.29. Диалоговое окно программы TVplus Рис. 9.30. Диалоговое окно программы TV-верстка Рис. 9.31. Диалоговое окно программы TelevisionPublisher Рис. 9.32. Автоматическое форматирование телепрограммы в программе Television-Publisher Pиc. 9.33. Образцы работы DB-Imposer: сводная таблица - реестр фирм с указанием предоставляемых ими услуг (исходный файл - Excel), фотокаталог и типичные страницы иллюстрированных изданий

5.

Глава 9. Дизайн периодических изданий

С точки зрения дизайна периодические издания - один из наиболее динамичных видов полиграфической продукции, уступающий разве что рекламе. Четкие границы между различными средствами массовой информации постепенно стираются. Газеты перенимают журнальные приемы верстки, а журналы, в свою очередь, заимствуют элементы дизайна газет, модернизируя их и применяя на своих страницах.

Для того чтобы пресса смогла выжить в современных рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Поэтому сейчас издатели и редакторы уделяют гораздо больше внимания внешнему виду издания - здесь важную роль играют бумага, формат, дизайн (рис. 9.1 Рис. 9.1. Просто иллюстрация). В первую очередь, необходимо позаботиться о том, чтобы издание было приятно взять в руки, ведь восприятие читателем любого издания начинается с оценки его внешнего облика - прежде чем читатель станет вчитываться в текст, его внимание будет привлечено оформлением.

Макетом называется взаимное расположение элементов макета - колонок, текстовых блоков, графического и пробельного материала, цветовых решений, а также колонтитулов, разделительных линий, рамок и других элементов оформления.

Макетирование - это процесс взаимной компоновки элементов макета с учетом баланса, формы, масштаба, пропорциональности, цвета и других факторов, определяющих восприятие, для достижения цели издания.

Хотя редакторы понимают необходимость хорошего дизайна, единого мнения по данному вопросу не существует. Одни считают, что хороший дизайн обязательно подразумевает обилие качественной графики и активного использования цвета, другие - что хороший дизайн должен быть максимально функционален и обращаться с иллюстрациями и цветом следует очень осторожно.

Одни журналы наилучшим образом удовлетворяют требованиям визуальной привлекательности и новизны, другие - требованиям четкой структурированности. Первый вопрос, который редактор и арт-директор должны решить, - какие цели стоят перед изданием и на какую аудиторию оно рассчитано. После этого можно определить, как будет выглядеть издание.

Конкуренция на журнальном и газетном рынках очень высока, и от внешнего вида и качества издания зависит его популярность и в конечном итоге величина прибыли издателя.

Внешний вид периодического издания определяется целью, которую ставят перед собой его создатели. Бывают журналы и газеты, которые издаются одним человеком и распространяются в узком кругу. Некоторые издатели, создавая своего рода сеть, просто обмениваются изданиями друг с другом. Довольно часто основной тематикой таких изданий становится фантастика или искусство. Некоторые журналы предоставляют внутреннюю информацию о книгах или имеют целью набрать платную подписку. Целый ряд журналов адресован поклонникам музыкантов, актеров, спортсменов и других знаменитостей. Некоторые из их публикаций весьма тщательно разработаны и искусно оформлены.

Издание, рассчитанное на формирование общественного мнения или распространение тех или иных политических идей, может выпускаться в более аскетическом варианте, если нет нужды баловать читателей оформительскими изысками. Подобные издания часто используют простую, порой довольно дешевую бумагу, а их страницы не слишком богаты иллюстрациями. Их основной материал - это статьи.

С другой стороны, религиозные издания обычно имеют очень качественное исполнение, примером чему может служить журнал «Пробудитесь!», выпускаемый религиозной организацией «Свидетели Иеговы».

Хороший дизайн является в большей степени функциональным, чем декоративным. Он обеспечивает разумную и приятную подачу новостей и другой информации. Дизайн в большей степени процесс, чем продукт, и он должен быть незаметным.

Этот процесс начинается с внимательного рассмотрения самых простых элементов, таких как величина пробелов между колонками, заголовками и текстом, расположение фотографий и подписей к ним. Посредством внимательного отношения к дизайну и внешнему виду издания строится доверие читателей, поэтому частые изменения формата и стиля нежелательны и будут оправданы только в том случае, если делаются осознанно и взвешенно.

Хорошо выполненный дизайн способствует более легкому чтению и пониманию. У читателей нет ни времени, ни терпения преодолевать дизайнерские ухищрения для извлечения информации. Работа газетных дизайнеров состоит в том, чтобы облегчить жизнь читателей, а не затруднить. В то же время необычным образом обрезанная фотография, свежий заголовок или драматическая иллюстрация могут стать для читателя удивительной неожиданностью. Дизайн периодического издания должен быть достаточно гибким, чтобы присутствовал элемент сюрприза.

Можно сказать, что хороший дизайн применительно к периодическим изданиям - это грамотная и осознанная компоновка текста с визуальными элементами, благодаря которой можно с наибольшей эффективностью достичь целей конкретного издания.

Выпуск периодического издания - непростая задача. Необходимость обеспечить интересную подачу материалов, сжатые сроки и своевременный выход в печать - все это предъявляет высокие требования к дизайнеру, выполняющему верстку журнала, газеты или другого периодического издания.

Не секрет, что основным источником доходов для владельцев коммерческих периодических издания является реклама. Для того чтобы рекламодатели охотно оплачивали размещение рекламы, издание должно пользоваться популярностью, а для этого ему необходимо публиковать интересные материалы, качественные иллюстрации и выгодно отличаться от остальных изданий своим дизайном. Только имея сложившуюся аудиторию читателей, журнал может предлагать свои рекламные площади по достаточно высоким ценам.

Поэтому для редакции коммерческого издания очень важно иметь налаженные связи с авторами, фотографами, художниками и другими специалистами, услуги которых необходимо использовать. В периодических изданиях публикуется много самых разных материалов - кроссворды, карикатуры, рисунки, фотографии, программы телевизионных каналов, статьи, новости, анекдоты и многое другое. Обеспечить качественное наполнение издания силами редакции, даже при помощи Internet, трудно - это неизбежно отражается на качестве издания и приводит к сокращению его доходности и популярности.

К сожалению, пока большинство украинских и многие российские издания не могут позволить себе оплачивать покупку легальных фотографий и рисунков ввиду их относительно высокой стоимости. Для привлечения хороших авторов необходимо выплачивать им высокие гонорары, а это также зачастую не представляется возможным. Поэтому не редкость- использование бесплатных фотографий с различных сайтов и перепечатка чужих материалов (с согласия их владельцев, а иногда и без него). Это снижает качество изданий, однако такая ситуация обусловлена макроэкономическими причинами, которые не могут быть устранены силами самих редакций.

Поэтому использовать качественные материалы могут, как правило, крупные издания с иностранными инвестициями, которые имеют возможность пользоваться услугами специализированных агентств, предлагающих коллекции изображений, и выплачивать высокие гонорары авторам, фотографам и художникам. Однако общая тенденция к экономическому росту, безусловно, говорит о том, что доля изданий, пользующихся легальными авторскими материалами, будет неуклонно возрастать, и в будущем ситуация приблизится к той, которая имеет место в развитых странах.

5.1.

Анатомия периодического издания

В каждом периодическом издании присутствует ряд элементов, формирующих его облик и восприятие читателем. Остановимся на них более подробно.

5.1.1.

Стиль

Каждый журнал должен иметь индивидуальный облик, некую уникальную формулу, которая создает единый образ издания, - хорошее издание должно иметь свой стиль. Редакторы должны иметь о нем достаточно точное представление, чтобы сохранять единый стиль из номера в номер.

Стиль периодического издания - это совокупность графических элементов макета, повторяющихся в каждом выпуске и направленных на создание единого узнаваемого образа издания.

Постоянство в использовании элементов дизайна (шрифта, заголовков, фотографий, иллюстраций и пробельного материала) является ключевым моментом в создании образа издания.

В процессе разработки стиля важна каждая мелочь, например оригинальные пиктограммы для оформления рубрик, те или иные приемы верстки изображений, цветовые решения рубрик и т.д. На разработку стиля может уйти немало времени, но результат того стоит.

Издания иногда меняют свой стиль с приходом нового редактора. Так, под руководством Хелен Браун журнал Cosmopolitan, основанный как журнал для широкой аудитории, в 1965 году превратился в некое подобие Playboy для женщин. Это был неожиданный и даже драматический поворот, и журнал получил совершенно новую аудиторию.

Чтобы выжить, журналы должны идти в ногу со временем. Поэтому, когда рок-н-ролл перестал быть модной музыкой, журнал Rolling Stone обратился к вопросам политики, культуры и образа жизни, пытаясь разрушить свой прежний бунтарский имидж. «Мы никогда не были подпольным изданием, - такие слова приписывают его редактору Янну Вернеру. - Мы всегда честно говорили, что хотим зарабатывать деньги».

Существующие журналы меняют свой стиль, чтобы соответствовать духу времени или чтобы угнаться за лидером в своей области. Быть вторым (даже наступающим на пятки лидеру) - часто просто гибельно. Рекламодатели, похоже, это чувствуют и при близких расценках на рекламное место всегда выбирают номер первый. Ведь часто их бюджет не позволяет размещать рекламу сразу в двух ведущих изданиях. Когда Playboy обошел Esquire в 50-х годах, последний отказался от обнаженной натуры и сосредоточился на материалах более серьезного характера.

В то же время такой журнал, как Reader's Digest, девиз которого - «Догматизм, консерватизм, оптимизм», относится к числу наиболее последовательных изданий. Его стилистика существенно не менялась со дня его основания в начале 20-х годов (при этом у журнала самая большая подписка) и, похоже, меняться не будет.

Одни журналы стремятся к тому, чтобы все страницы номера были связаны единым оформительским стилем, в то время как другие унифицируют материал в пределах одной статьи, а в рамках всего номера используют самые различные дизайнерские подходы.

Стиль оформления зависит от направленности издания - удачный макет должен соответствовать содержанию и обеспечивать цельность и легкость восприятия. Современные пакеты компьютерной графики позволяют создавать большое количество различных спецэффектов, однако при разработке макета разумно руководствоваться, прежде всего, конечной целью - как можно лучше донести до читателя информацию, а не стремиться применить все эффекты в одном документе.

Для каждого из типов издания существуют определенные приемы макетирования. Это не означает, что необходимо всегда строго придерживаться правил, однако для разработки хорошего макета не стоит пренебрегать сложившимися принципами.

Дело в том, что восприятие читателя (и заказчика) уже в какой-то мере подготовлено другими аналогичными изданиями, т.е. он примерно знает, как должен выглядеть компьютерный журнал, а как - ежедневная газета рекламных объявлений. Если же предложить даже очень профессиональный макет, который будет существенно отличаться от аналогичных изданий, это может привести к непониманию и разногласиям.

Например, в некоторых газетах, выходивших еще в советское время, сохранились элементы оформления, благодаря которым их облик был легко узнаваем долгие годы. Многие люди, особенно старшего поколения, уставшие от стремительной смены образов, присущей современной динамичной жизни, с удовольствием читают «классические» газеты, выполненные в строгом, привычном стиле.

Для журнала, посвященного компьютерным играм, будет вполне уместен яркий, динамичный, «комиксовый» стиль с большим количеством иллюстраций, в то время как для «глянцевого» журнала более характерным будет выделение рекламных и содержательных блоков, оформленных по-разному. Корпоративное издание, напротив, обычно имеет строгое, четкое и понятное дизайнерское решение макета, с большим количеством пробельного материала и деловой графикой.

Надо сказать, что стиль издания во многом определяется не только его визуальным обликом, но и содержанием, манерой изложения и подачи материала. Достаточно посмотреть любой «мужской» или «женский» журнал, и это станет очевидным.

Один человек может быть потенциальным читателем нескольких издания журналов, так же как один журнал может представлять интерес для нескольких групп читателей. Интересы аудитории можно условно расположить по вертикальной и горизонтальной осям. Вертикальную ось составляют уровни запросов аудитории, три из которых можно считать опорными: профессиональный уровень, обусловливающий существование теоретико-научных и технико-производственных журналов; специализированный уровень, обеспечивающий специалистов-практиков и так называемых любителей информацией о проблемах и новинках в той или иной научно-производственной или культурной сфере; уровень массовой аудитории, нуждающейся в общих и занимательных сведениях (понятие «массовая аудитория» означает в равной мере и стереотипы массового сознания, и широту интересов множества людей, принадлежащих к разным социальным, профессиональным, возрастным и прочим группам; поэтому так велики тиражи и количество журналов именно для этой аудитории).

Горизонтальную ось составляет многообразие читательских интересов: политика, спорт, искусство и т.д.

В точках пересечения и возникают журналы. Например, такие журналы, как историко-теоретический «Киноведческие записки», специализированный «Искусство кино», массовые «Экран», «Сеанс», «Видео-Ас», относятся к одному кругу интересов, но представляют разные уровни.

Аудитория побуждает издателей учитывать два момента: направление информации, объективно необходимой той или иной группе населения, и особенности информационных интересов читателей, их сложившиеся ценностные ориентации. Наибольший эффект достигается при совпадении информационной необходимости (которая не всегда ясно осознается читателем, но должна учитываться редакцией) и информационных интересов (недостаточный учет которых редакцией грозит отторжением аудитории).

Однако здесь нас интересуют, в первую очередь, визуальные аспекты формирования стиля издания. Можно отметить следующие наиболее важные элементы макета, определяющие стиль.

Название

Название составляет основной и зачастую единственный отличительный признак, по которому покупатель может опознать издание. Шрифт и оформление названия не меняются из номера в номер. Название обычно располагается в верхней части (чтобы быть хорошо заметным на журнальных лотках, где журналы могут лежать один на другом).

В оформлении названия наряду со шрифтом могут использоваться графические элементы. Сам шрифт иногда подвергается ручной обработке с целью выделения смысловых аспектов (например, журнал «КАК», «КомпьюАрт»), достижения большей выразительности или облегчения восприятия (рис. 9.2 Рис. 9.2. Примеры решений названий журналов).

Выбор названия играет большую роль для развития издания и приобретения популярности. Оно должно ясно отражать суть и легко восприниматься потенциальными читателями. Многие названия остались неизменными еще с советских времен - «Наука и жизнь», «Вокруг света», «Комсомольская правда» и др.

Выбранное единожды, название не должно изменяться, а если по тем или иным причинам требуется выполнить его редизайн (например, с целью облегчения восприятия или по технологическим соображениям), он должен проводиться постепенно, чтобы привыкший к старому названию читатель мог легко узнать издание.

Формат

Одни издания выбирают достаточно радикальный способ выделиться, используя нестандартный формат (например, Digital Photo), другие делают обложки, раскрывающиеся в обратную сторону, помещают в начале журнала продолжение статьи, начало которой расположено в конце или середине и т.п. Такая практика, несмотря на оригинальность, в большинстве случаев вызывает раздражение читателя и может скорее оттолкнуть, чем привлечь его.

Следует отметить, что большой нестандартный формат может вызывать проблемы - его может оказаться просто неудобно читать. Издания большого формата требуют много свободного места при чтении и с трудом помещаются в портфели и сумки. Не зря наиболее популярны форматы, близкие к А4 (незначительная разница в размерах обусловлена технологическими особенностями оборудования, используемого для печати); такой формат является стандартным, и на него ориентированы папки, сумки, ящики в столах и др., поэтому большинство изданий решают эту проблему только визуальными средствами, используя шрифтовые и цветовые решения обложек.

Существуют три наиболее распространенных журнальных размера.

• Размер журнала Life - приблизительно 10 х 13 дюймов. Формат стал популярен сразу же после основания журнала в 1936 году, им пользовались многие другие издания, пока рост цен на бумагу и почтовые тарифы не привел к уменьшению их формата. Журнал Ebony использовал этот формат вплоть до начала 1982 года, когда стал выходить в формате Time (в это же время он перешел на офсетную печать).

Madison Avenue в конце 1985 года пошел в противоположном направлении, сменив формат с8х11на11х14 дюймов, что придало его страницам небывалую до этого силу визуального воздействия. Это позволило журналу лучше соответствовать потребностям рекламодателей. «Вы проделали отличную работу, когда заново придумали, сделали и оформили свой журнал», - сказал Эдвард Г. Майер, председатель совета директоров Gray Advertising, Нью-Йорк. «Журнал в его новом формате восхитителен и приковывает к себе внимание», - заявила Хелен Браун, редактор Cosmopolitan.

• Размер журнала Time - приблизительно 8x11 дюймов. На сегодняшний день это самый популярный журнальный размер.

• Размер журнала Reader's Digest - приблизительно 5 x 7 дюймов.

Следует сказать, что размеры этих форматов приблизительны. Журнал может, например, иметь размер 878 х 11 дюймов. Несмотря на давление со стороны рекламодателей, многие журналы выбирают далекий от стандартного формат - иногда для того, чтобы как можно сильнее отличаться от конкурентов. Разнообразие форматов торговых журналов порой просто поражает. Одной типографии, которая печатает 70 наименований таблоидов ежемесячно, приходится работать с 40 различными форматами.

Журнальные страницы почти всегда имеют «книжную» ориентацию, т.е. их ширина меньше, чем высота. Журнал, который не зависит от своих рекламодателей, может, конечно, позволить себе роскошь нововведений и выйти в горизонтальном формате 11 x 8, но в раскрытом виде такой журнал будет «слишком горизонтальным».

Ряд журналов вслед за некоторыми книгами - в частности, художественными альбомами - стали использовать квадратный формат. Одним из таких изданий размером 11 x 11 был журнал Avant Garde (именно для него был разработан одноименный шрифт). Однако квадратный формат, как правило, означает неоправданно большие потери бумаги. Если журнал достаточно большой, он может заказать бумагу специального размера. Если нет, то может поступить так, как поступил в свое время Avant Garde: использовать обрезки бумаги для рекламных целей при прямой почтовой рассылке.

Некоторые редакторы отдают предпочтение квадратному формату, потому что он резко выделяется из общей массы аналогичных изданий. Добиться иллюзии «квадратности» можно и при размере 8 x 11 дюймов- с помощью увеличенного верхнего поля. При этом речь не идет о полном отказе от его использования: на него может время от времени попадать часть иллюстрации или заголовок, там можно разместить даже подпись к иллюстрации. Но основной текст всегда должен укладываться в квадратную или близкую к квадратной сетку, которую вы используете.

Какой бы размер страниц ни использовал журнал, содержащий рекламу, он должен предлагать ширину и длину колонки, совместимую с другими изданиями в данной области. Рекламные агентства не слишком любят подгонять размер рекламного блока для каждого издания, в котором публикуется реклама, им удобнее использовать один и тот же рекламный блок в различных изданиях.

Ныне уже не существующий ежеквартальный журнал Lithopinion, посвященный графическому искусству, менял свой формат для каждого нового номера. Журнал Publish также менял формат, а вот в журнале Kaiser News почти единственным неизменным элементом был именно размер страницы (8 х 11), в то время как непрерывно менялись его дизайн и периодичность выхода номеров, а также типографии.

Размер страниц, несомненно, очень сильно влияет на дизайн. Большинство арт-директоров сходятся на том, что оформлять издания размера Life проще, чем Time. В свою очередь, издания формата Life и Time проще оформлять, нежели формат Reader's Digest. Однако преимущество последнего заключается в том, что он близок к книжному, и читатели охотнее хранят такие журналы длительное время. Его компактность также играет не последнюю роль, ведь такой журнал удобно носить в кармане.

Издания уменьшенного формата пользуются заслуженной популярностью, например такие журналы, как Glamour и Cosmopolitan, имеющие формат 170 х 225 мм (их удобно класть даже в небольшие дамские сумочки).

Если общественное мнение может повлиять на стиль журнала, то формат вряд ли может от него зависеть. Формат в большой степени зависит от вкуса, предпочтений, интуиции и бюджета, и это делает выбор формата весьма непростой задачей. Журналам свойственно разнообразие форматов, наиболее распространенные из которых описаны ниже.

• Журнальный формат содержит ряд переплетенных страниц (количество которых кратно четырем, восьми, шестнадцати или тридцати двум), сфальцованных и обрезанных. Одно из основных преимуществ журнального формата заключается в возможности последовательно связывать картинки между собой на целой серии страниц, до поры до времени скрывая следующую от читателя, а затем в нужный момент обнаруживая ее и ведя читателя через визуальный процесс так, как это делается, например, в кинематографе.

• Газетный формат образуется серией листов большого размера, свернутых посередине и образующих четыре страницы. Каждый набор из четырех страниц свободно размещен в другом, тот в третьем и т.д. Достаточно толстые газеты разделяются на несколько частей. Страницы настолько велики, что при доставке газету сворачивают вдвое. Примером журнала, выходящего в газетном формате, сегодня может служить модное в США издание под названием W.

• Таблоид состоит из ряда непереплетенных страниц большого размера, но примерно вдвое меньшего, чем в газетном формате. На Западе это излюбленный формат торговых журналов.

• Увеличенный формат комбинирует свойства газетного и журнального форматов и очень похож на таблоид, но несколько меньше его. Как правило, используется качественная дорогая бумага. Часто при этом формате издание имеет только четыре страницы. Такой формат широко применяется для корпоративных изданий.

• Формат бюллетеня часто характеризуется обычной офисной бумагой А4 и недорогой печатью. Листы удерживаются вместе с помощью скрепки. Иногда используются листы большего размера, сфальцованные в размер А4. Родственными ему являются все форматы, созданные за годы развития прямой почтовой рассылки.

Другой необычный формат был представлен ныне почившим американским журналом для подростков Datebook. Чтобы создать эффект соединения двух журналов в одном, это издание поместило первую обложку сразу с двух сторон. Молодой читатель должен был проделать свой путь по страницам до середины журнала, встретить напечатанную «вверх ногами» страницу, закрыть журнал, перевернуть его и начать читать с другой стороны. Такой же прием можно было недавно встретить и на отечественном журнальном рынке.

Foreign Policy использует высокий и узкий форматы: <?xml version="1.0"?> дюйма в ширину, <?xml version="1.0"?> дюйма в высоту. Разумеется, это означает, что текст размещен в одну колонку. Чем обусловлен такой размер? «Нам нужен был отличный от других журнал, который легко читать и который можно положить в карман», - так отвечает на этот вопрос редактор Билл Мэниз.

Некоторые издания делают «журнал в журнале» - своеобразное расширение, продолжающее идею приложений. Иногда эти дополнения печатают на той же бумаге, что и основная часть издания, иногда - на другой. Журнал Raw (журнал большого формата для взрослых, посвященный комиксам, под обложкой которого находятся несколько меньших журналов), выходящий два раза в год, в 1985 году появился с умышленно оторванным правым верхним углом обложки. Этот угол был приклеен на страницу содержания.

Новшества в области формата были одной из «точек стимулирования продаж» и для журнала Flair, когда его начали публиковать в начале 50-х годов. Редакторы непрерывно подогревали интерес читателей обложками с вырубкой, вставками большего, чем сам журнал, размера, внутренними разделами, напечатанными на необычной бумаге, и другими неординарными приемами оформления. Подобная практика всегда будет привлекать арт-директоров. Однако всем, кто намерен к ним обращаться, следует помнить о том, что следует сначала согласовать формат, в том числе и с почтой, если журнал доставляется читателям с ее помощью.

Выбор формата может диктоваться условиями, не зависящими от дизайнера, например производственными возможностями типографии и соображениями экономического характера.

Обложка

Обложка для периодического издания играет очень важную роль. Выполняя функцию идентификации, она в то же время несет большую информационную нагрузку. Как правило, на обложку выносятся названия наиболее интересных материалов и тема номера, чтобы покупатель мог с одного взгляда определить содержание.

В газете на первой полосе обычно размещается самая лучшая фотография и выносятся главные темы номера. Для журнала обложка - также один из главных элементов макета. Именно она привлекает внимание покупателей и заставляет их совершить покупку. Поэтому подготовкой обложки занимаются наиболее опытные дизайнеры. Часто обложки разрабатывает один человек, а внутреннее содержание - другой.

В большинстве изданий используется довольно распространенный прием оформления обложки - фотография большого размера, занимающая основную площадь обложки, название, расположенное в верхней части, и анонсы статей (рис. 9.3 Рис. 9.3. Пример решения обложки полиграфического журнала «КомпьюАрт»).

Поскольку оформление названия не изменяется из номера в номер, дизайн обложки фактически сводится к выбору удачной фотографии (рис. 9.4 Рис. 9.4. Примеры оформления обложек «глянцевых» журналов). Поэтому наличие в распоряжении издательства богатой коллекции качественных изображений и собственного фотографа значительно облегчает процесс дизайна. В том случае, если нужной по сюжету фотографии нет, ее приходится приобретать или заказывать стороннему фотографу.

Одной из характерных особенностей дизайна обложек можно считать прием, когда фотография частично перекрывает название. Это оживляет обложку, делая ее менее дизайн печатного издания это строгой и более живой.

Вместо фотографии иногда используются рисунки или просто абстрактные графические изображения, вызывающие ассоциативную связь с содержанием или направленностью издания (рис. 9.5 Рис. 9.5. Пример графического решения обложки журнала Publish).

Графическое изображение на обложке имеет ряд преимуществ по сравнению с фотографией: дизайнер может создать такое изображение самостоятельно, средствами графических пакетов компьютерной графики, не прибегая к дорогостоящей и сложной постановочной фотосъемке. В то же время сюжет подобного изображения может быть практически любым, и совсем не обязательно, чтобы он имел какой-либо смысл; зачастую очень неплохо смотрятся просто абстрактные или нарочито упрощенные работы. Создавать изображения средствами компьютерной графики проще и гораздо дешевле, чем использовать фотографии.

Некоторые издания, стремясь выделиться из общей массы, выполняют свои обложки в нарочито лаконичном стиле, избегая использования красочных фото и ярких цветов. Иногда такая обложка действительно получается интересной и выделяющейся из общей массы.

Например, на рис. 9.6 Рис. 9.6. Пример лаконичного монохромного решения журнала Publish показана обложка журнала Publish, выполненная в монохромной цветовой гамме (пурпурно-красного цвета). В качестве элемента, подчеркивающего полиграфическую направленность издания, для изображения кота использовано выборочное лакирование.

Например, для каждого номера журнала Publish используются совершенно разные обложки (их делают разные дизайнеры, не состоящие в штате журнала). Неизменным остается только название. Это обусловлено тем, что журнал посвящен вопросам полиграфии и дизайна.

Так, рекламное агентство «Солист» на протяжении нескольких лет успешно сотрудничает с издательством «Открытые системы». Одним из результатов этого сотрудничества стало предложение от журнала «Publish/Дизайн. Верстка. Печать» сделать обложку для очередного номера.

Тема, над которой пришлось поломать голову нашей команде - арт-директору Насте Павловской и PR-менеджеру Ане Кушмановой, - «Дизайн и производство этикетки». Нужный образ нашелся не сразу, но конечный результат получился просто замечательным. Заказчику (главному редактору журнала Игорю Терентьеву) были отправлены эскизы по двум темам - «На крючке!» и «Этикет и Этикетка» (рис. 9.7 Рис. 9.7. Два варианта обложки журнала Publish, разработанные РА «Солист». Окончательный вариант - справа).

Вот что рассказывает об этой работе автор креативных разработок, арт-директор РА «Солист», Настя Павловская: «Мы решили интерпретировать тему этикетки так: покупатель входит в магазин, окидывает взглядом полки с товарами, его взгляд падает на красивую этикетку, и все... он уже «запал» на товар и из потенциального покупателя стал просто покупателем. Это потом он разберется в качестве товара, сравнив его с другими, и этикетка станет для него не просто элементом, привлекающим внимание, а опознавательным знаком хорошего или плохого продукта. А вообще-то, в товаре все должно быть прекрасно: и этикетка, и внутреннее содержание. Очень рады были поработать над этим интересным проектом и ждем завершения работ над юбилейным буклетом издательства «Открытые системы»».

Вторая тема, «Этикет и Этикетка», напоминает о том, что слово «этикетка» произошло о слова «этикет» (см. словарь Брокгауза и Эфрона) и что правила хорошего тона действуют как при знакомстве с человеком, так и при «знакомстве» с товаром (его этикеткой). Этикетка «представляет товар лицом» и фирму, его сделавшую.

Другие журналы более консервативны, а их обложки, как правило, делаются одним и тем же дизайнером. Например, такие издания, как «Власть», «Деньги», «Рейтинг», «Столица», «Коммерсантъ», разрабатываются известным русским дизайнером Анатолием Гусевым (рис. 9.8 Рис. 9.8. Обложка журнала «Деньги» - работа дизайнера А. Гусева). Анатолий Гусев - дизайн-директор Издательского дома «Коммерсантъ», действительный член Академии графического дизайна и ATypI.

Среди дизайнеров и маркетологов существует несколько точек зрения на то, как должна быть оформлена обложка периодического издания. Одни считают, что не имеет значения, насколько интересно и красиво оформлена обложка, поскольку те, кто покупают журнал, и так знают, зачем они это делают, и купят его в любом случае.

Другие, и таких большинство, придают оформлению обложки очень большое значение, так как видят в ней мощный стимул к покупке издания. Многие совершают покупки, повинуясь минутному импульсу, просто потому, что им понравилась обложка или заинтересовал напечатанный на ней анонс статьи.

Можно сказать, что для тех, кто хорошо знает тот или иной журнал и покупает его достаточно регулярно, решение о покупке действительно может не зависеть от дизайнерского решения обложки. Это в наибольшей степени относится к подписчикам, так как они оплачивают сразу несколько номеров вперед, естественно, не имея представления о том, как будет выглядеть обложка.

Однако те, кто покупают журнал от случая к случаю, обращают внимание на обложку в первую очередь. Зачастую именно она побуждает человека к покупке, привлекая его тем или иным образом. Если он останется доволен покупкой, то

запомнит название и будет спрашивать такой журнал в киосках, при этом влияние обложки на принятие решения о покупке будет оказывать уже гораздо меньшее влияние, чем в первый раз.

Таким образом, можно сделать вывод, что обложка, в первую очередь, делается в расчете на тех, кто видит журнал впервые, и побуждает к спонтанной покупке.

Важную роль при разработке дизайна обложки играет также целевая аудитория издания. Если это специализированный или научный журнал, ориентированный, прежде всего, на профессионалов, его обложка может быть решена в достаточно широких пределах - одного названия достаточно, чтобы покупатель понял, о чем идет речь, так как он уже осведомлен о наличии такого издания. Спрос на подобные издания в большей степени «неэластичен», и по большому счету их могут покупать независимо от оформления обложки.

Другое дело, если издание носит развлекательный характер. Спрос на такие издания очень эластичен, и конкуренция здесь высока. Поэтому название одной статьи, вынесенное на обложку, может сыграть решающую роль, так же как удачная фотография или приятное цветовое решение.

Мастхэд

Мастхэд - отдельный информационный блок, который содержит основную информацию о журнале: дату выхода данного номера, номер книжки, периодичность, состав и адрес редакции, информацию о подписке, цену экземпляра, цену годовой подписки и другую служебную информацию. Он может оказаться слишком длинным или слишком сложным для того, чтобы размещать его на странице содержания. Он может быть расположен внизу или сбоку на другой странице (в корпоративных журналах часто размещается на задней сторонке обложки). Вместе с мастхэдом часто помещается список редакционного состава. В списке сотрудников журнала должна быть отражена служебная иерархия и использована единая терминология. Например, если перед одной фамилией значится «редактор», то перед другой не может быть указано «производство». Многие журналы считают целесообразным набирать строки с основными позициями штата более крупным кеглем, остальные - более мелким. Имена сотрудников редакции обычно располагаются отдельно от имен сотрудников коммерческих служб. В большинстве журналов три основные позиции редакционного состава таковы: редактор, ответственный секретарь и арт-директор.

Мастхэд облегчает жизнь как авторам, так и подписчикам; с его помощью можно найти правильные адреса (редакция и коммерческий офис часто располагаются в разных местах). Возможно, неплоха идея предварить каждый из этих адресов хорошо читаемой строкой: «Если вы хотите представить свою рукопись» и «Если вы хотите подписаться на журнал». А может, потребуется и третья строка: «Если вы хотите поместить рекламу». Каждому редактору время от времени следует задумываться о модифицировании мастхэда.

Несмотря на технический характер, мастхэд не должен быть скучным. Он может коротко представить историю журнала и его философию.

Рубрики

Каждое периодическое издание имеет структуру - рубрики, содержащие материалы определенного направления. Рубрики составляют основу любого периодического издания. Они являются своеобразным скелетом, на котором формируются стиль и оформление издания.

Рубрикатор определяет смысловое построение издания и, будучи разработанным в начале, не должен существенно меняться от номера к номеру. Вступительное слово редактора, заключительная юмористическая статья, подборка новостей, реклама должны располагаться в одних и тех же местах, формируя четкую схему издания.

При создании нового издания издатель или арт-директор определяет количество и названия рубрик, после чего дизайнер, зачастую совместно с издателем или редактором, оформляет рубрики в соответствии с выбранным стилем.

Одна из основных задач при этом - отделить постоянные разделы и колонки от остальных статей и материалов. Постоянные разделы и колонки рано или поздно появляются в каждом издании и сопровождаются специальным заголовком. В идеале, дизайн таких заголовков должен совпадать с дизайном логотипа на обложке. Иногда их называют внутренними логотипами. Решая эту задачу, одни издания обходятся исключительно шрифтами, другие прибегают к помощи картинок. Как и обычные логотипы, внутренние логотипы работают наилучшим образом, если имеют почти абстрактный вид и, появляясь из месяца в месяц, не вызывают раздражения у читателя. Не стоит делать их слишком большими, и, само собой, они должны быть меньше, чем логотип на обложке.

Внутренние логотипы иногда включают фотографию автора и небольшую картинку, поясняющую характер содержания рубрики. Названия постоянных колонок - широкое поле для фантазии. Здесь главное - не ошибиться, особенно если принять во внимание, что это название будет использоваться месяцы, а может быть, и годы. Поэтому журналы редко используют очевидные названия, например «письма» для раздела, в котором публикуются письма читателей.

Вовсе не обязательно публиковать каждое письмо со слов «Дорогая редакция». Приветствие может остаться «за кадром». Письма должны быть сгруппированы тематически. И не каждое письмо требует подзаголовка. Новый подзаголовок необходим при смене темы. Каждая группа писем обычно имеет отношение к какой-то отдельной статье. В них высказывается одобрение или критика в адрес позиции автора. Ответ автора на письма может быть дан курсивом после каждой такой группы откликов.

Дополнительную выразительность колонкам с письмами можно придать, сопроводив их иллюстрациями или наиболее яркими выдержками из писем, набранными крупным шрифтом, - по одной на каждую страницу или колонку с письмами. Выбранный шрифт может, например, напоминать о шрифте пишущей машинки. Время от времени можно представлять небольшую репродукцию оригинала самого письма.

Набор и количество рубрик зависит от конкретного издания. Как правило, в начале журнала располагаются рекламные материалы (занимающие обычно либо целую полосу, либо весь разворот), затем идет содержание и собственно материалы.

Содержание в большинстве «глянцевых» журналов оформляется достаточно крупным шрифтом, при этом активно используются фотографии. Делается это для того, чтобы читателю было проще сориентироваться в материалах даже при беглом просмотре, а также для повышения выразительности - известно, что многие люди не читают журналы, а бегло просматривают картинки, поэтому роль визуальных образов в иллюстрированных изданиях очень велика (рис. 9.9 Рис. 9.9. Пример оформления содержания в журнале Elle).

Научные и специализированные журналы обычно делают содержание более лаконичным, сберегая место для своих публикаций. Они реже используют в содержании фотографии, ограничиваясь цветовым выделением рубрик, а иногда - только шрифтовым выделением.

В качестве элементов содержания могут быть использованы краткие выдержки из материалов, дающие читателю возможность сразу оценить степень привлекательности того или иного материала уже при просмотре содержания. Эту же роль могут выполнять фотографии, отражающие смысл статей и визуально поддерживающие анонсы. Некоторые журналы даже дают список всех рекламных материалов в алфавитном порядке в конце или в начале номера.

После содержания обычно помещается редакторская колонка, за которой следуют новости и основные материалы. Первая статья номера совсем не обязательно должна быть блокбастером; это может быть и обычный материал. Вторая статья может быть развлекательной, третья - интеллектуальной. Редактор и арт-директор стараются менять темп от раздела к разделу, чтобы выдержать баланс и сделать интересным весь журнал, а не отдельные рубрики.

Одни читают журналы начиная с первой страницы, другие - с конца, а третьи - с середины или с наиболее интересной, на их взгляд, публикации. Что же касается рекламы, то наибольшее воздействие она оказывает, будучи размещенной на правой стороне разворота в первой части журнала; в последней же части журнала наибольший эффект имеет реклама, расположенная на левой стороне разворота. Большинство рекламодателей отдают предпочтение первой части журнала и правым страницам разворотов, а потому часто сопровождают свой заказ примечанием: «Размещение в начале, на правой стороне разворота».

Зная, что многие читатели пролистывают журнал, начиная с последних страниц, некоторые редакторы помещают начало редакционных статей на последней странице, а продолжение - на предыдущих. Например, журнал Publish делает именно так. Журнал Esquire следовал раздражающей практике, начиная материал в середине или в конце журнала, а продолжая на страницах, расположенных ближе к началу.

В некоторых журналах количество полос из номера в номер может меняться в зависимости от публикуемой рекламы: чем больше рекламного места продал журнал, тем больше страниц в очередном номере. Самые толстые номера появляются перед Новым годом, самые тонкие - в начале года и в середине лета.

При формировании структуры издания очень важно соблюдать пропорцию между редакторскими, авторскими и рекламными материалами. Переполненный рекламой журнал просто не будут читать, так как, в первую очередь, людей интересуют статьи. Редакторский материал тоже интересен, однако один человек физически не способен выдавать в каждом номере по бестселлеру, поэтому важно публиковать и статьи сторонних авторов. Нужную пропорцию и оформление рубрик выбирают издатели и редакторы.

Американские издатели считают, что в идеальном случае соотношение рекламного и редакционного пространства должно составлять 70:30. В некоторых журналах оно приближается к 50:50 или даже к 40:60. Когда соотношение падает до такого низкого уровня, у издания могут возникнуть финансовые проблемы. Максимальное количество рекламы в российских и украинских журналах диктуется законодательством.

Некоторые издания предлагают своим читателям одинаковое количество редакционного материала во всех номерах. Меняется только объем рекламы. Издания с четко выраженными постоянными разделами часто действуют именно так.

Многие издания, не содержащие рекламу, например корпоративные, религиозные или политические, строго придерживаются определенного количества полос. Количество страниц для большинства изданий кратно 32 - две шестнадцатистраничные сигнатуры. После печати лист фальцуется по размеру страницы и обрезается. Количество сигнатур кратно 4, 8 или 16, в зависимости от размера журнала и формата печатной машины, на которой он печатается.

5.1.2.

Оформление внутренней части

Читатель видит внутреннюю полосу как вполне самостоятельную единицу. Например, в газете она обычно достаточно велика, чтобы быть независимой. Журнальная же полоса, будучи обычно меньшего размера, чем газетная, визуально объединяется с соседней полосой разворота. Поэтому задача дизайнера - оформить этот разворот как единое целое.

Линия, разделяющая две страницы разворота, подобна как физическому, так и психологическому барьеру, создающему самые большие проблемы при оформлении внутренних страниц издания. Когда левая и правая страницы разворота независимы одна от другой, линия разворота помогает читателю, становясь естественным разделителем. Однако большинство разворотов устроено таким образом, что приходится строить некий графический мост, по которому читатель может перейти от одной страницы разворота к другой.

Это можно сделать явно, помещая графический элемент или заголовок таким образом, чтобы одна его часть находилась на левой стороне разворота, а другая - на правой. Но можно поступить и более изящно, повторив на правой стороне разворота тот же стиль оформления или цвет, который был использован на левой, и таким образом помочь читателю самостоятельно построить визуальную связь.

Если вы решили пустить картинку через линию разворота, внимательно отнеситесь к пересечению этого физического барьера. Если картинка содержит изображение лица или фигуры, оно не должно быть разделено пополам. Не следует делить картинку ровно посередине, за исключением, конечно, того случая, когда она занимает по ширине весь разворот и располагается и слева, и справа навылет. В общем случае большая часть картинки должна располагаться на одной из страниц разворота.

Если дизайнер не вполне знаком с теми ограничениями, которые накладывает на дизайн печатный процесс, он может допустить ошибку, расположив картинку, пересекающую линию разворота, на разных сигнатурах, тогда точное совмещение ее левой и правой частей будет представлять проблему. В этом случае необходимо проконсультироваться с печатником о том, где подобное расположение даст наилучшие результаты.

Когда в качестве моста через линию разворота используется строка, набранная крупным шрифтом, не следует делить эту строку между буквами, лучше разделить ее между словами. Необходимо также предусмотреть увеличенный интервал в точке деления, особенно при боковом креплении.

Наиболее впечатляющий эффект достигается при использовании целого разворота как единства левой и правой его страниц для того, чтобы начать новый материал.

Иногда приходится начинать новый материал на правой странице разворота. Если при этом его левая страница занята рекламой, не составит труда оформить начало статьи так, чтобы оно резко отличалось от рекламной страницы, - в этом случае они не будут восприниматься, как нечто единое. Если на левой странице разворота заканчивается предыдущий материал, картинки на ней лучше не размещать во избежание конкуренции с началом новой статьи.

Чтобы побудить читателя перевернуть страницу, ее графическую опору следует помещать справа. Внизу страницы можно указать: «Продолжение на странице...».

Иногда на один разворот приходится начало двух статей. На левой стороне - одностраничная статья, на правой - начало нового материала. Обе статьи сопровождаются иллюстрациями. Как визуально их разделить?

Существует несколько возможностей.

• Использовать более широкое, чем обычно, белое поле между двумя страницами. Вы можете, конечно, разделить их горизонтально, а не вертикально, пустив один материал по верху двух страниц, а другой - по низу.

• Если вы разделяете статьи вертикально, оставляя одну из них на левой странице, а другую размещая на правой, иллюстрации к последней лучше помещать в продолжении статьи.

• Использовать более крупный шрифт для одного из заголовков.

• Поместить одну из статей в рамку или использовать вокруг нее растр.

• Набрать статьи разными шрифтами или сделать одну из них в две колонки, а другую - в три.

• Создать оптический разрыв, сосредоточив иллюстрации на внешних сторонах страниц.

Если одна из статей занимает больше места, чем другая, начинаясь где-то на левой странице разворота и продолжаясь на правой, можно специально уменьшить разрыв на развороте, увеличив его между статьями. В дополнение к уже описанным приемам в этом случае можно использовать еще и горизонтальную линию между ними.

Если вам необходимо разместить более двух материалов на одном развороте, особенно если все они содержат иллюстрации, можно прибегнуть к помощи рамок или разделительных горизонтальных линий.

Шрифт

Основным строительным материалом изданий, как правило, был и остается шрифт. Успешный дизайн издания гораздо более зависим от правильного сочетания шрифтовых начертаний, грамотного набора и верстки, соблюдающей типографические принципы, чем от сложных коллажей и хитросплетений орнаментов. Классические издания преподносят нам образцы изысканной простоты типографики.

Шрифт, используемый для заголовков и основного текста, является элементом стиля. Однако это не значит, что он должен действительно заметно отличаться от шрифтов, используемых в аналогичных изданиях. Даже разные шрифты, имеющие схожее начертание, не воспринимаются читателем как разные. С другой стороны, если для основного текста будет выбран специфический шрифт, это может сильно затруднять чтение. Поэтому можно рекомендовать не «изобретать велосипед» и пользоваться проверенными, хорошо себя зарекомендовавшими качественными гарнитурами.

В общем случае рекомендуется использовать разные шрифты для заголовков, новостей, основного текста, врезок, колонтитулов и других элементов макета. Необходимое разнообразие достигается при этом с помощью различных типов начертаний, например курсив или жирный шрифт. Главное, чтобы читатель мог легко различить основные элементы структуры материала - заголовки, основной текст, врезки и др.

Использование в одном издании большого количества гарнитур всегда порицалось специалистами, однако для иллюстрированного журнала их количество может быть достаточно велико (5-10 различных гарнитур). Это обусловлено необходимостью активно выделять те или иные материалы - тесты, врезки, полезные советы, интервью и т.д.

Первым делом, следует определить основной шрифт для набора, его величину и способы выделений в тексте. Затем нужно сформулировать общие принципы компоновки материала на полосе и построить модульную сетку издания, соотносящуюся с величиной и межстрочным расстоянием основного шрифта. После этого можно переходить к экспериментам с заголовками, подзаголовками, врезками, рубриками и т.д.

При выборе и настройке шрифтовых параметров (кегль, интерлиньяж, величина выносных элементов, межбуквенные и межсловные интервалы и др.) следует придерживаться стандартов, выработанных многовековой типографической практикой. Лучшие образцы шрифтов являются законченными произведениями прикладного искусства, восходящими к работам старых мастеров-типографов. К шрифту следует относиться бережно. Простота трансформации шрифта посредством цифровых технологий не должна вводить в заблуждение, лучше относиться к готовому (качественному) шрифту так, как будто он отлит из металла. Генеалогическое древо многих шрифтов заслуживает уважения (см. главу 5, «Шрифт»).

От заголовка статьи определенным образом может зависеть ее дизайн, тип шрифта и способ верстки иллюстраций для нее. То, что сообщает заголовок, для усиления воздействия должно быть отражено в используемом шрифте и выбранных иллюстрациях.

В одном и том же номере журнала лучше использовать заголовки, составленные с определенной долей разнообразия. Например, вряд ли формулировка всех заголовков в виде вопросов будет хорошим решением. Иногда в качестве заголовка удачно используется первая строка популярной песни, название фильма или книги, рекламный слоган или клише, которому придан неожиданный поворот.

Хорошие заголовки часто являются полемическими. И только погрузившись в материал, читатель понимает, что идея, вынесенная в заголовок, не выдерживает анализа.

Нередко превосходная степень в заголовке - как раз то, что нужно. Заголовок обещает, что статья расскажет о чем-то или о ком-то самом большом или самом маленьком, самом быстром, сильном, лучшем. Удачным подходом к составлению заголовков может стать использование слова с противоположным значением.

В заголовке должен присутствовать ритм. Расположить строки заголовка так, чтобы возник ритм, - работа дизайнера. Если она сделана хорошо, заголовок примет поэтическую или хотя бы привлекающую внимание форму.

Слова в заголовке должны использоваться очень точно. Сокращение заголовка с целью втиснуть его в предназначенное место зачастую меняет его окраску.

Когда заголовок сопровождается подзаголовком, последний должен нести дополнительную нагрузку, а не повторять уже сказанное в заголовке в развернутой формулировке. Подзаголовок может располагаться как выше, так и ниже заголовка и набираться более мелким шрифтом. Лучше если подзаголовок будет длиннее, чем заголовок; он может даже состоять из нескольких предложений - это создает контраст. Можно попробовать использовать для подзаголовка кегль, по размеру находящийся ровно посередине между кеглями заголовка и основного текста.

Работа с материалами

Качество периодического издания прямо зависит от качества размещаемых в нем текстовых и графических материалов. Все публикуемые материалы можно разделить на редакционные, рекламные и авторские, которые могут быть как текстовыми, так и графическими.

Примерная схема получения материалов редакцией показана на рис. 9.10 Рис. 9.10. Схема получения материалов редакцией периодического издания.

Важную роль в получении материалов играют специализированные информационные агентства, например такие, как УНИАНhttp://www.unian.net. Они работают с большим количеством фотографов, художников, журналистов, различных организаций и телеканалов, покупая у них материалы, а затем продавая их периодическим изданиям. Такая схема удобна для всех участников производственного процесса, хотя редакция вполне может во многих случаях минимизировать издержки, работая напрямую с фотографами или свободными журналистами.

Рассмотрим процесс приобретения фотографий у специализированного агентства. В агентстве имеется обширный банк различных фотографий, систематизированных в базе данных по темам. Каждая фотография представлена на сайте в миниатюрном размере, достаточном, чтобы оценить ее качество, но недостаточном для коммерческого использования, что защищает от ее несанкционированного использования. Редакция издания заключает с агентством договор и оплачивает авансом определенное количество фотографий, которые оно предполагает приобрести. При необходимости сотрудник редакции, отвечающий за получение фотографий, выбирает нужное фото на сайте агентства и заказывает его, после чего фото с высоким разрешением, пригодное для печати, в течение часа-двух высылается на адрес редакции. Аналогичным образом происходит получение телепрограммы (подробности приводятся ниже).

О редакционных материалах обычно говорят в связи с газетными публикациями, хотя в журналах они тоже присутствуют, но, как правило, в меньшей степени. Многие журналы, например, помещают их в самом начале номера перед статьями. Редакционные материалы подписных еженедельников порой занимают до трети объема номера.

Редакционные материалы в торговых журналах обычно подписываются редакторами, в то время как в газетах, они, как правило, не подписаны. Корпоративные журналы в качестве редакционного материала часто используют обращение президента компании, сопровождая его фотографией. Подпись может быть набранной шрифтом или факсимильной.

Редакционный материал, представляющий точку зрения издания, должен выделяться среди остальных материалов. Для этого его обычно выделяют тем или иным способом, например набирая в одну широкую колонку или размещая на плашке. При этом формат должен позволять публикацию разных по объему материалов, чтобы не ограничивать фантазию автора определенным количеством знаков. Не стоит отказываться и от сопровождения редакционного материала иллюстрациями - выполненными специально или воспроизведенными из другого источника.

В связи с широким распространением цифровых фотоаппаратов сейчас не редкость получение с их помощью фотографий вполне приемлемого качества, которые делают сотрудники редакции. Использование современных технологий (прежде всего, Internet и цифровой фотографии) открывает широкие возможности. В частности, сотрудник редакции может, например, посетив то или иное мероприятие, сделать цифровые фотографии и тут же отправить их в редакцию по электронной почте. При этом нет необходимости привлекать профессионального фотографа, услуги которого стоят недешево, и тратить время на объяснение ему поставленных задач.

Рекламные материалы предоставляются рекламодателями в готовом виде, или их разработка поручается сотрудникам редакции. Каждый рекламный блок представляет собой законченный макет, который может хорошо смотреться на одной полосе и в то же время вносить диссонанс в оформление другой. Поскольку изменить рекламный блок нельзя, а оформление полосы - можно, в задачу дизайнера входит гармоничное оформление полосы с расположенными на ней рекламными блоками.

В журналах для рекламы часто отводится вся полоса (обычно правая, так как материалы, расположенные на правой полосе, воспринимаются лучше, чем на левой) или целый разворот. Такой прием позволяет избежать конфликта между разными рекламными блоками.

В специализированных рекламных изданиях на одной полосе приходится размещать самые разные рекламные блоки, которые могут плохо сочетаться один с другим. Однако в таких изданиях это неизбежные издержки, с которыми приходится мириться.

Несмотря на то что издания обычно не могут использовать рекламу в качестве элемента дизайна и просто размещают на своих страницах готовые рекламные блоки, в некоторых случаях редакция может использовать свое право вмешиваться в эту область, если оформление рекламы вступает в противоречие с редакционной политикой.

Так, The New Yorker когда-то категорически отказывался от рекламы, если она противоречила вкусам редакторов. В 1985 году при новых владельцах этот журнал начал размещать рекламу, которую прежде отвергал, в частности рекламу духов Obsession, изображающую обнаженную женщину в окружении четырех мужчин. Некоторые журналы предлагают рекламодателям размещать рекламные модули, по форме отличающиеся от стандартных прямоугольных, тем самым осложняя жизнь журнальным арт-директорам. К примеру, реклама может занимать одну страницу и продолжаться на ее обороте или иметь ступенчатую форму.

В ряде журналов используется некий гибрид редакционного материала и рекламы. Редактор и арт-директор исходят из предоставленных рекламодателем пресс-релизов и фотографий. Подобные услуги для рекламодателей требуют от арт-директора сотрудничества с отделом рекламы журнала, что многие находят более чем неудобным.

Обычно цель совместной работы арт-директора (и редактора) с отделом рекламы заключается в том, чтобы не допустить размещения на одном развороте статьи и рекламы, несущих разную идеологию. Например, «антитабачная» статья не должна появиться рядом с рекламой сигарет. При этом ни для кого не секрет, что, принимая рекламу, журнал, в первую очередь, размещает ее, и только арт-директор решает задачу размещения тех или иных статей и материалов вокруг рекламы.

Рекламное место, как правило, оговаривается в контракте, в то время как редакционный материал можно изменить в последнюю минуту. В большинстве случаев место, отводящееся под редакционный материал, оформляется независимо от рекламы.

Начиная с 80-х годов реклама все чаще становится похожей на редакционный материал: рекламодатели, как правило, избегают традиционного рекламного оформления, считая, что так можно добиться большего доверия со стороны читателя. Некоторые издания в подобных случаях делают пометку «На правах рекламы».

О том, как местоположение рекламы влияет на читателя, написано очень много. Некоторые рекламодатели готовы платить дополнительные деньги за размещение своей рекламы в начале или в конце издания, на правой или левой полосе. Однако последние исследования свидетельствуют, что расположение рекламы не играет той роли, которую ему приписывают. Реклама совершенно не обязательно второстепенна для читателя. Редакторы стали отходить от практики продолжения статей в конце номера, что раньше имело место довольно часто, преследуя цель «протащить» читателя через рекламные страницы. Возможно, придет время, когда всю рекламу будут собирать в одном месте и арт-директор получит возможность оформлять редакционный материал как единое целое.

К авторским материалам относятся все статьи, фотографии, рисунки или другие материалы, которые поступают в редакцию непосредственно от авторов. Работа с авторами напрямую дает редакции возможность, с одной стороны, снизить издержки на приобретение материалов, а с другой - получить именно то, что требуется, а не выбирать из готовых материалов, как это происходит при работе с агентством.

Материалы независимых авторов обычно поступают сначала к главному редактору, который оценивает их пригодность для публикации и передает затем в отдел литературной редакции. В крупных издательствах существуют отдельные редакторы, в обязанности которых входит работа с авторами.

Что касается статей, то требования к их оформлению, как правило, достаточно просты и легко могут быть выполнены авторами. Гораздо сложнее дело обстоит с рисунками и фотографиями - фотограф, сотрудничающий с редакцией, должен иметь точное представление о сюжете фотографии, ее качестве и сроках предоставления в редакцию. Еще сложнее работать с художниками.

Поэтому для редакции целесообразно сотрудничать с несколькими проверенными свободными фотографами и художниками, чтобы иметь возможность маневра в том случае, если кто-либо из них не сможет выполнить работу. Художники также имеют свою специализацию, например портретисты, карикатуристы, жанровые и т.д. Они не состоят в постоянном штате редакции и привлекаются лишь по мере необходимости. Оплата их услуг выполняется на сдельной основе.

Авторские статьи могут располагаться как после редакторских материалов, так и чередоваться с ними, в зависимости от идеологии издания. Авторские статьи играют очень важную роль для любого издания, потому что как бы талантливы ни были сотрудники редакции, они просто физически не могут готовить достаточно интересные материалы для каждого номера. А даже если могут, это будет точка зрения конкретного человека, и читатели не будут получать разнообразную информацию по интересующим их вопросам, что рано или поздно снизит привлекательность такого издания.

В то же время независимые авторы могут предоставлять свежие и разнообразные материалы, при этом авторитет таких авторов может быть достаточно высок. Например, статья о каком-либо бизнесе, подготовленная руководителем действующего предприятия, которое имеет многолетний опыт, наверняка вызовет больший интерес, чем написанная журналистом, не являющимся профессионалом в данной области.

Цвет

В полноцветных изданиях часто используются выделения с помощью цвета; например, заголовки, для которых используется один и тот же шрифт, но расположенные на плашках разного цвета, могут соответствовать различным рубрикам. Для врезок часто используются заливки того или иного ненасыщенного цвета, при этом сам текст набирается тем же шрифтом, что и основной текст материала. Аналогичным образом используются цветные рамки или сплошные заливки на всю полосу, а также набор текста вывороткой (вывороткой называется такой прием выделения, при котором светлый текст располагается на темном фоне).

Цветовое решение зачастую формирует общее представление о журнале или газете. Так, для женских журналов характерно преобладание в элементах оформления розовых, кремовых и других пастельных тонов, а для мужских - синих, черных, серых и стальных. Зачастую отдельные рубрики оформляются в своей цветовой гамме.

В последнее время большой популярностью пользуются черно-белые, или монохромные, изображения (рис. 9.11 Рис. 9.11. Черно-белое изображение само по себе может выступать элементом дизайна). Такие фотографии сами по себе могут придавать изданию «стильный» образ, выгодно отличаясь от пестрых и ярких изображений, окружающих нас повсюду. Во времена тотальной рекламы черно-белое изображение выглядит оазисом, на котором может отдохнуть измученный бесконечной чередой цветных образов глаз читателя.

Монохромные изображения в современных изданиях не производят впечатления устаревших, а подчеркивают художественный вкус в том случае, если все оформление и стилистика сочетаются с данным дизайнерским приемом. Колонтитулы, заголовки, линейки и другие элементы макета должны гармонировать с изображениями, не создавая диссонанса прежде всего по цвету.

Иногда очень выигрышно выглядят черно-белые изображения с небольшими яркими цветными элементами, например буквицами, текстами или графическими изображениями. Мощный цветовой контраст, возникающий в результате такого сочетания, способен произвести очень хорошее впечатление и создать стильный, запоминающийся образ.

Монохромные изображения хорошо подходят и при оформлении корпоративной продукции, так как дают возможность снизить расходы на печать и в то же время получить требуемый эффект.

Модульная сетка

Под модульной сеткой понимается визуальная структура макета, формируемая количеством и шириной колонок, пробельным материалом, приемами верстки фотографий, величиной полей, колонтитулами и прочими элементами макета, связанными между собой теми или иными пропорциональными отношениями. Считается, что впервые на практике модульные сетки стали применять дизайнерские школы Европы в 50-60-х годах XX века, однако и этих дизайнеров нельзя назвать изобретателями модульной системы, поскольку данный метод возник еще до эпохи Возрождения. С помощью модульных сеток художники увеличивали свои картины, а в картографии сетку начали использовать еще раньше.

В те времена, когда допечатная подготовка изданий осуществлялась без помощи компьютеров, арт-директор рисовал модульную сетку голубыми чернилами, а печатник обводил необходимые области серыми чернилами. Все современные программы верстки почти в точности воспроизводят эту систему: направляющие показаны синим цветом, а текстовые и графические блоки - серым.

Модульная сетка используется как при предварительном макетировании, так и при окончательной верстке. Для изданий с жестко организованным оформлением страниц требуется более детально разработанная сетка, которая должна четко определять места расположения иллюстраций и заголовков.

Многие арт-директора любят работать с максимально детализированной модульной сеткой, которая устанавливает правила для каждого возможного случая. Ее ограничения представляют некую канву для принятия решений, в то время как возможности шрифтовых решений, размещения текста и иллюстраций остаются практически безграничными.

Обычно модульная сетка разрабатывается либо на одну полосу, либо на весь разворот и включает направляющие, ограничивающие обрезные границы страниц, края элементов на вынос, места для колонтитулов и колонцифр, а также колонки для основного текста. Колонки для текста часто содержат определенное количество горизонтальных линий, по одной на нижний край каждой строки текста.

Модульная система предполагает разбиение страниц на прямоугольники, которые при оформлении страницы объединяются в четверти, трети и половины страницы. В такой системе все заголовки размещаются на линиях в сетке и все иллюстрации и колонки текста занимают один или несколько прямоугольников.

Модульная сетка жестко привязывается к формату издания, так как полоса является его самым большим модулем, относительно которого строятся все более мелкие модули.

Считается, что сетка, в основе которой лежит квадрат, является идеальной для модульной структуры, а также весьма удобной в плане группировки квадратов в горизонтальные и вертикальные прямоугольники с отношением сторон 1:2, 2:3, 3:4 и т.д. Вертикальные линии любой сетки определяют внутренние и внешние боковые поля, а также выделяют колонки и задают расстояния между ними. Горизонтальные же линии определяют верхние и нижние поля, высоту колонок, расположение заголовков и разнообразных иллюстраций (рис. 9.12 Рис. 9.12. Эскизы модульных сеток).

С помощью вертикальных линий задаются количество и размер колонок. Например, если модульная сетка состоит из шести элементов по горизонтали, то по ней можно сверстать макет с шестью одинарными, тремя двойными или двумя тройными колонками. Можно также пустить главный материал одной колонкой шириной в четыре элемента, а оставшиеся два использовать для менее важного материала (рис. 9.13 Рис. 9.13. Варианты построения модульной сетки на основе шести колонок).

И все же не стоит забывать и о том, что каждая колонка должна быть легкой и удобной для чтения, а следовательно, нельзя делать ее ни слишком широкой (так как глаз устает держать в поле зрения одну и ту же строку чрезмерно долго), ни слишком узкой (потому что частое перескакивание с одной строки на другую также утомляет глаз). А чем больше устают глаза читателя, тем хуже усваивается информация.

Можно предположить, что любую печатную продукцию человек будет читать с расстояния 30-35 см, в соответствии с чем при составлении макета выбирается кегль текста. Считается, что удобнее всего читать строку, в которой содержится в среднем 7-10 слов, поэтому, зная размер шрифта, можно рассчитать и оптимальную ширину колонки.

Чем шире колонка, тем крупнее должен быть кегль. Общепринятое правило таково: длина строки должна составлять 39 знаков. Это излишне жесткое правило было предложено Джорджем А. Стивенсоном в «Энциклопедии графического искусства», строка которой содержала более 60 знаков!

Колонка может иметь несколько меньшую ширину, как в газетах, и даже более 60 знаков, как в книгах. Это, кроме всего прочего, зависит от возраста предполагаемого читателя и от того настроения, которое стремится создать у читателя журнал.

Чем меньше колонок на странице, тем больше внешний вид издания напоминает книгу. Страница с одной или двумя колонками текста выглядит более официально, чем трехколонник. Страница в четыре или более колонок похожа на газетную.

Внешний вид, которого вы хотите достичь, диктует выбор количества колонок на странице. Нет причины отказываться от размещения в одном журнале страниц с узкими колонками и страниц с широкими колонками. В журнале формата Time, например, можно использовать две колонки для части журнала, а на остальных страницах размещать три колонки. Точно так же можно начать материал, используя одну ширину колонки, а заканчивать его на другой странице в более узкой колонке.

При разработке сетки дизайнер должен помнить, что его цель - сделать информацию наглядной и легкой для восприятия. Модульная сетка должна предусматривать разнообразные решения представления текстовой и изобразительной информации, а не диктовать количество информации на полосе. Поэтому при создании модульной сетки для какого-либо проекта очень важно иметь грамотное техническое задание, в котором заказчик должен досконально объяснить цели проекта и его детали. Без этого создать по-настоящему качественную модульную сетку просто невозможно.

Тематика издания также оказывает значительное влияние на выбор пропорций и построение модульной сетки. Так, приемы верстки деловых изданий обычно отличаются от верстки популярных и развлекательных изданий аналогичного формата. Это обусловлено рядом причин, связанных с различными типами подаваемой информации.

В частности, иллюстрированные «глянцевые» журналы часто используют свободную верстку, когда количество колонок и расположение фотографий определяется материалом, а не наоборот. Гибкая модульная сетка оживляет полосу и дает возможность разместить материалы наиболее выигрышным образом, прежде всего, с точки зрения их наиболее эффектной подачи, ориентированной на визуальное восприятие.

Что же касается научных и специализированных журналов, их модульная сетка обычно более жесткая, и размещение материалов привязывается к ней. В изданиях данного типа основной упор делается не столько на визуальное, сколько на смысловое восприятие, и модульная сетка должна обеспечивать четкое структурирование материалов.

Для отдельных рубрик и разделов обычно применяются различные модульные сетки. Это обусловлено характером материалов: часть их предназначена для беглого просмотра, а часть - для внимательного прочтения. Например, новости присутствуют практически во всех специализированных изданиях. На рис. 9.14 Рис. 9.14. Примеры построения модульной сетки рубрики новостей в журнале «КомпьюАрт» (слева) и Publish (справа) показаны примеры решения рубрики новостей в двух журналах.

Модульная сетка журнала «КомпьюАрт» подчеркнуто проста - для всех рубрик используется трехколоночная верстка. В то же время для одних материалов, преимущественно новостей, используется рубленая гарнитура, а для других, связанных с объемными материалами по разной тематике, - с засечками.

Журнал Publish применяет более гибкую модульную сетку, используя от двух до четырех колонок на полосе, при этом для основных материалов используется гарнитура с засечками, а для новостей - рубленая.

Разумным считается использование многоколонной верстки для коротких материалов, например новостей, писем читателей, объявлений и др. При этом хорошо смотрится выключка по левому краю, так как в узкой колонке трудно использовать выключку по формату из-за слишком малой длины строки, что может приводить к возникновению слишком больших пробелов между словами или требовать кропотливой ручной правки. Шрифт в узких колонках лучше использовать рубленый, так как он в этом случае легче воспринимается, особенно при малых кеглях.

В то же время для объемных материалов, предназначенных для внимательного прочтения, предпочтительнее сократить количество колонок до трех или двух, что даст возможность увеличить длину строки и свободно использовать выключку по ширине. Для таких материалов хорошо подходят шрифты с засечками.

5.1.3.

Структура редакции

Для своевременной и качественной подготовки периодического издания к печати работа редакции должна быть организована надлежащим образом. Как правило, в редакции имеется штат постоянных сотрудников, которые работают непосредственно в офисе, и ряд внештатных сотрудников, которые могут физически находиться в разных городах или даже странах. Обычно внештатными сотрудниками бывают авторы, журналисты, консультанты и фотографы.

Для эффективной работы необходима строгая внутренняя иерархия, каждый сотрудник которой четко знает, за что именно он отвечает и кто ему подчиняется.

За выпуск журнала отвечает выпускающий редактор. Он может принять какой-то материал в номер, но может и отказаться от него. Статьи предлагают как сами редакторы, так и сторонние авторы, которые непосредственно связываются с выпускающими или главным редактором.

Между выпускающими редакторами имеет смысл разграничить сферы влияния - каждый редактор при этом интересуется определенным кругом тем и без лишней надобности старается не заходить на «чужую территорию». У каждого есть свои авторы и эксперты, к которым можно обратиться за консультацией. В некоторых случаях один автор одновременно работает с несколькими редакторами, но это скорее исключение.

В подчинении выпускающих редакторов находятся литературная редакция и отдел верстки. В литературной редакции работают редакторы, которые проверяют стилистику написания и подачи материалов, и корректоры, в обязанности которых входит проверка орфографии. Экономить на литературной редакции не следует, так как «сырые» материалы, за редкими исключениями, изобилуют ошибками. Автор сам просто не может увидеть многих ошибок во время написания материала, и его необходимо внимательно вычитывать постороннему человеку. На этапе редактирования в исходные тексты могут быть внесены довольно существенные изменения (с согласия авторов).

В отделе верстки работают дизайнеры и верстальщики, задача которых - разместить готовые тексты, фотографии и декоративные элементы в макете и осуществить его допечатную подготовку. На этом этапе работы изменения уже незначительны и касаются в большей степени технических аспектов подготовки макета к печати.

Иногда, кроме выпускающих редакторов, в подготовке номера непосредственное участие принимают редакторы специализированных рубрик, если они присутствуют, а также редактор новостей. Они работают практически над каждым номером, тогда как выпускающие редакторы могут меняться. Весь номер перед сдачей проверяет главный редактор, на котором лежит ответственность за общее руководство и соблюдение стиля издания.

Большинство современных редакций размещают в Internet онлайн-версии своих периодических изданий. Подготовка Internet-версии имеет свои технологические особенности, и в редакции должен быть хотя бы один сотрудник, который отвечает за ее подготовку и размещение на сайте. На самом деле объем работ по поддержанию сайта и его администрированию достаточно велик, и в этой области бывает занято несколько человек.

Сторонние авторы, журналисты, фотографы и эксперты могут вообще никогда не появляться в офисе редакции, используя современные средства коммуникации, например электронную почту и мобильную связь. Некоторые Internet-издания вообще работают без офиса как такового, снижая издержки на его содержание.

Далее мы рассмотрим особенности дизайна основных видов периодических изданий - газет, журналов и корпоративных изданий.

5.2.

Виды периодических изданий

5.2.1.

Газеты

Газета - один из наиболее ярких примеров периодических изданий. Газета верстается очень быстро, сроки ее выхода, как правило, чрезвычайно сжатые, и коллектив редакции вынужден работать в очень напряженном режиме. Верстка газеты происходит накануне выхода в печать, причем некоторые материалы могут поступать уже в процессе верстки, что вызывает необходимость динамически изменять уже сверстанный макет. Неудивительно, что малейшие сбои и ошибки на этапе верстки газеты очень нежелательны.

Периодичность выхода газеты может быть различной; например, одни газеты выходят ежедневно, другие - несколько раз в неделю или еженедельно. Большинство газет рекламных объявлений выходят каждый день, а раз в неделю выходит так называемый дайджест, в который попадают все рекламные объявления за неделю (например, так поступает харьковская газета рекламных объявлений «Премьер»). Дайджест при этом может иметь более красочное оформление (например, цветную обложку или полноцветные вставки) и, соответственно, больший объем, чем ежедневные выпуски.

Это удобно для читателей, так как те объявления, которые не зависят от времени выхода (например, рекламу фирм, постоянно предоставляющих различные услуги), можно в полном объеме увидеть в еженедельном выпуске, а срочные объявления (например, о продаже автомобилей или недвижимости) - в ежедневном. Для издательства такая практика также выгодна, поскольку одни и те же материалы можно публиковать дважды и зарабатывать как на рекламе (объявления в дайджест стоят дороже, чем в ежедневный выпуск), так и на тираже.

Газеты можно классифицировать по формату, красочности, количеству полос, периодичности выхода или по целевой аудитории.

Малоформатные газеты (формата А4) являются одним из наиболее популярных изданий. Такая газета обычно содержит 16 или 24 страницы и печатается в одну или две краски (иногда может иметь полноцветную обложку). С верстки именно такой газеты чаще всего начинается профессиональная деятельность верстальщика.

К подобным изданиям относятся газеты, содержащие объявления, а также различные недорогие тематические издания. Примерами могут служить газеты «Арт-Мозаика», «Бабушка», «Премьер», «Квартал» и др. Иногда такая газета содержит телевизионную программу. Малотиражные газеты формата А4 печатаются, в основном, на офсетных печатных машинах типа «Ромайор» или на ролевых офсетных машинах.

Для подобных газет используется дешевая газетная бумага, а пленки могут выводиться на лазерном принтере (за исключением полноцветных обложек, пленки для которых обычно выводятся на фотонаборном автомате).

Поэтому при верстке таких газет рекомендуется по возможности избегать детализированных фотографических изображений и сложных рекламных блоков (в которых используются фотографии и эффекты наподобие объемных или светящихся букв, теней и т.п.), так как даже очень красочные и выразительные изображения, будучи напечатанными одним цветом на газетной бумаге с низкой линиатурой, выглядят недостаточно контрастно и четко.

Если же печать фотографий необходима (а в большинстве случаев без этого обойтись не удается), они должны быть предварительно обработаны в одном из редакторов растровой графики (например, в Photoshop) с целью повышения яркости и контраста.

В то же время наблюдается тенденция ко все более активному использованию цвета даже в недорогих ежедневных газетах. Это неудивительно, так как цвет делает газету более заметной и привлекательной. Дизайнеру необходимо учитывать особенности газетной бумаги, чтобы цветные плашки и фотографии хорошо смотрелись на печати - величина растискивания на газетной бумаге больше, чем на офсетной и тем более мелованной, поэтому рекомендуется обрабатывать фотографии таким образом, чтобы они были менее контрастными и более светлыми, чем те же фотографии для печати на мелованной бумаге.

Что касается стиля и макета, то его зачастую приходится разрабатывать верстальщику (поскольку в небольших издательствах он исполняет одновременно и роль дизайнера). При разработке макета следует руководствоваться принципом простоты и максимальной читабельности газеты. Не следует перегружать полосу элементами оформления, сильно уменьшать кегль шрифта (оптимальный кегль основного текста для гарнитуры типа Times New Roman примерно соответствует 8-10 пунктам) и межстрочный интервал, чтобы поместить больше материала - это будет затруднять чтение.

Если газета содержит много объявлений или телепрограмму, следует тщательно подобрать шрифты и оформление заголовков для хорошей структуризации и рубрикации издания, что позволит читателю легко ориентироваться.

Грамотно подготовленная модульная сетка - основа любой газеты, и к ее разработке следует подходить весьма ответственно. Модульная сетка газет обычно более сложная и развитая, чем журналов, особенно широкоформатных газет, а публикуемые материалы имеют самую разную тематику - и свежие новости политики и спорта, и познавательные материалы, и развлекательные разделы. Для газетной модульной сетки характерно наличие «подвала» - блока, помещаемого в нижней части первой (а иногда и не только первой) полосы (рис. 9.15 Рис. 9.15. Пример модульной сетки первой полосы газеты).

В «подвал» обычно выносится начало материала, являющегося вторым по важности после «темы номера», интересная новость или рекламный блок.

Большинство газет имеют большой формат (с полосой форматом более A3). К ним относится большинство «толстых» газет, выпускаемых большими тиражами («Теленеделя», «Комсомольская правда», «Зеркало недели» и др.).

Выпуск таких газет осуществляют достаточно большие редакционные коллективы, имеющие в своем составе редакторов, корректоров, дизайнеров и верстальщиков. Иногда над одной газетой могут работать несколько верстальщиков одновременно, например один верстает телепрограмму, другой - основной материал, а третий - обложку.

При издании «большой» газеты следует учитывать ряд особенностей.

• Высокая скорость верстки. Газета должна выйти вовремя, а материал может поступать практически до самого последнего момента.

• Предварительная разработка макета. Макет делается один раз, после чего редко кардинально изменяется. Это вызвано тем, что газета должна иметь свой, легко узнаваемый стиль, а верстальщики не должны задумываться над вопросами макетирования (выбором шрифтов, определением количества и размеров колонок, типами разделительных линий и т.п.), так как это резко снизит скорость верстки.

• Трудности при выводе пробных отпечатков. Большой формат таблоидов не позволяет распечатывать их на принтере формата А4 и даже A3 в натуральную величину. Поэтому приходится выводить отпечатки, уменьшенные до формата, поддерживаемого принтером, или печатать газету по частям и затем склеивать. Уменьшенные отпечатки позволяют составить общее впечатление о визуальном восприятии полос, однако вызывают трудности при правке и корректуре.

• Сложность верстки. Верстка таблоидов - одна из самых сложных задач для верстальщика. При верстке таблоидов часто возникает необходимость размещения материала на нескольких страницах (например, начало статьи на первой странице, а продолжение - на пятой). Кроме большого размера, затрудняющего верстку, приходится обрабатывать большие объемы материала, причем в обстановке постоянной спешки.

При размещении материала на полосах большого формата следует учитывать удобство чтения газеты (не стоит заставлять читателя постоянно крутить и складывать газету, чтобы прочесть интересующий его материал).

Для полноцветных газет также используется газетная бумага, которая легко впитывает краску и обладает высоким коэффициентом растаскивания, однако за счет больших размеров полосы постеры и рекламные блоки выглядят достаточно хорошо, особенно издали. Кроме того, иногда для обложки или вставок может использоваться глянцевая бумага, допускающая печать с более высокой линиатурой и, соответственно, более высоким качеством (например, газета «Speed-Инфо»).

5.2.2.

Корпоративные издания

Некоторые крупные корпорации и предприятия выпускают собственные журналы и буклеты, основное назначение которых - создать образ компании и предоставить важную для ее клиентов информацию. Корпоративный журнал обычно имеет небольшой тираж и выходит относительно нечасто (обычно это ежеквартальные или даже ежегодные издания), но может быть выполнен на высоком профессиональном уровне.

Можно выделить несколько видов корпоративных изданий.

• Дотируемые издания. Распространяются бесплатно среди персонала и предназначенные почти исключительно для его информирования о событиях внутри корпорации. Как правило, они не распространяются за пределами корпорации. Их условно можно назвать «органами печати корпорации». Отличительная их особенность - отражение исключительно точки зрения корпорации, т.е. ее руководства. Примерами таких изданий могут служить журналы «Английский клуб» и «101%» (СПбГУП). Допечатная подготовка и печать подобных изданий может осуществляться силами сотрудников организации на офисной технике, например на ризографе или копире.

• Корпоративные издания. Распространяются как по подписке, так и бесплатно, но стремятся освещать более широкий круг проблем, выходящих за рамки корпоративных новостей. Нацелены не столько на сотрудников корпорации, сколько на ее клиентов. Условно их можно назвать «клиентскими изданиями». Это годовые отчеты предприятий и банков. Примером такого издания может служить журнал «2000», издателем которого является компания «Мобильные телесистемы» (МТС), или журнал «На связи» (GSM).

• Смешанные корпоративные издания. Содержат в себе признаки первых двух. Оставаясь «органом корпорации», они выходят за рамки корпоративного распространения. Однако внутрикорпоративные проблемы обязательно выносятся в специальный раздел, тогда как в целом издание скорее соответствует отраслевому подвиду. Пример такого издания - журнал «Нефть России» (компания «Лукойл»).

Обычно материалы для корпоративных изданий готовятся в одном учреждении, поэтому при подготовке макета относительно несложно организовать единую стандартизованную систему подачи материалов. Авторы материалов, как правило, являются сотрудниками того же предприятия, поэтому контакт с ними упрощается. Сроки подготовки макета при этом достаточно свободные, и дизайнер имеет возможность спокойно выполнять свою работу.

Несмотря на более благоприятные условия работы над корпоративным изданием с точки зрения сроков, их разработка и верстка предъявляют более высокие требования к дизайнеру. Он должен обладать художественным вкусом и профессионально владеть пакетами компьютерной графики. Дизайнеру также необходимо иметь ясное представление о применяемых технологиях печати, так как использование дизайнерских картонов и прозрачных калек возможно только в том случае, если дизайнер может предвидеть, каковы будут результаты на печати. Ведь макет издания необходимо делать, исходя из того, на какой бумаге оно будет затем печататься. Для вывода пробных отпечатков в таких случаях можно использовать цифровую печать, так как она дает возможность быстро и сравнительно недорого получить отпечатки, близкие по качеству к тиражным.

Многие банки, крупные предприятия и корпорации выпускают ежемесячные или ежеквартальные отчеты для своих учредителей или инвесторов. Хотя это относительно малотиражные издания, предназначенные для использования в узком кругу заинтересованных лиц, в настоящее время наблюдается стремление оформлять подобные документы на высоком профессиональном уровне.

Их обложки, как правило, выполняются в лаконичном стиле, без использования фотографий и ярких цветов. Шрифтовые и дизайнерские решения, высокое качество печати, использование дизайнерских картонов, прозрачных цветных калек, тиснения, выборочного лакирования и высечки - вот характерные особенности высококачественных корпоративных изданий (рис. 9.16 Рис. 9.16. Пример оформления обложки корпоративного издания).

Внутреннее оформление корпоративных изданий также характерно - обилие свободного места, небольшие кегли, фотографии высокого качества, занимающие целую полосу, аккуратное обращение с цветом (рис. 9.17 Рис. 9.17. Пример оформления полос корпоративного издания).

Многие корпоративные издания могут являться образцами великолепного дизайна и служить хорошим учебным пособием для начинающего дизайнера. Использование дуплексов, монохромных тонированных изображений, способов верстки иллюстраций, применение различных графических элементов - все это можно увидеть в хорошем корпоративном издании.

В солидных корпоративных изданиях, например в годовых отчетах крупных компаний, часто используется пробельный материал в качестве важного элемента дизайна (рис. 9.18 Рис. 9.18. Пример использования пробельного материала при оформлении полосы корпоративного издания).

Что же касается прайсов и других периодических корпоративных изданий, которые должны обновляться достаточно часто, то их верстка имеет свои особенности. Однако, так как эти издания вполне можно отнести к рекламной продукции, подробно мы рассмотрим их ниже.

5.2.3.

Журналы

Журнал отличается от газеты объемом, качеством и периодичностью. Как правило, журналы выходят один или два раза в месяц, а их материалы более объемны и менее подвержены потере актуальности с течением времени.

Среди печатных средств массовой информации именно журналы являются пионерами во внедрении новых дизайнерских средств и приемов. Редакторы и дизайнеры журналов имеют больше времени на планирование выпусков, чем газетчики. В то же время и оформительскими излишествами и ошибками журналы грешат чаще, чем книги. Впрочем, хотя журналы имеют более долгую жизнь, чем газеты, но все же не такую долгую, как книги. Возможно, поэтому книжные дизайнеры более консервативны.

История существования журналов намного короче истории газет и тем более книг. Иллюстрированный журнал - достаточно молодой вид печатной продукции, представляющий собой смесь газетной оперативности и книжной содержательности, щедро приправленную высококачественными иллюстрациями. Журналы возникли благодаря прогрессу в области печатных технологий, которые сделали возможной относительно недорогую полноцветную печать.

В первой половине прошлого столетия в США наблюдался настоящий бум журналов для «широкой публики». Яркие и остроумные иллюстрации, страницы и обложки этих изданий показывали то, что было наиболее близким каждому американцу: повседневную жизнь со всеми ее радостями и печалями. Такие художники-иллюстраторы, как Ховард Чэндлер Кристи и Норман Роквелл, не только превратили жанр иллюстрации в настоящее искусство, но и вынесли его за рамки журнальных страниц, с которых он перекочевал на постеры и в рекламу. Их творчество во многом предопределило стиль американской коммерческой иллюстрации и оказало немалое влияние на многих иллюстраторов того времени.

Ховард Чэндлер Кристи - один из самых любимых и почитаемых американцами художников-иллюстраторов. Его работам свойственны чувство патриотизма, восхищение своей страной и любовь к ней. Стиль Кристи классически вписывается в манеру коммерческих иллюстраций первой половины XX века: яркие, характерные образы, цветовая гамма, перекликающаяся с цветами флага Соединенных Штатов, много свободного пространства, воздуха и четкая типографика. Главной и самой любимой темой работ Кристи был образ американской девушки - умной, энергичной, инициативной, красивой и при этом трогательной.

Еще в раннем детстве Кристи увлекся рисованием, и родители поддержали его в творческих начинаниях, отправив в 1890 году учиться искусству в Нью-Йорк. Там он поступил в творческую группу Art Students League, но проучился в ней совсем недолго - из-за нехватки средств ему пришлось вернуться домой, в штат Огайо.

В возрасте 22 лет Кристи уже прославился, создав образ знаменитой «девушки Кристи», который был характерен для всего его дальнейшего творчества (рис. 9.19 Рис. 9.19. Работы художника Ховарда Чэндлера Кристи). Впрочем, и эта работа была связана с военной тематикой: она называлась «Мечта солдата» («The Soldier's Dream»).

В этот период в США происходило бурное развитие печатных технологий. Кристи увидел свое призвание в создании иллюстраций для постоянно увеличивающихся по количеству периодических изданий - журналов и газет. Технология репродуцирования изображений была усовершенствована настолько, что не было уже необходимости в гравировке - дорогом и сложном способе передачи изображения на страницы издания. Все эти перемены вдохновили молодого художника выбрать своим основным направлением творчества коммерческую иллюстрацию. Вскоре заказы посыпались на Кристи как из рога изобилия, и он смог позволить себе переехать в просторную студию и начать работу с моделями, с которых он рисовал своих девушек. Одна из моделей вскоре стала его законной женой, и ее образ, глядящий с работ Кристи, продолжал радовать американцев долгие годы.

В 1915 году Кристи вернулся в Нью-Йорк и продолжил свою карьеру, сотрудничая с разного рода периодическими изданиями, преимущественно с журналами. Во время первой мировой войны иллюстратор отдал все свои силы и талант работе над постерами для государственных военных структур и Красного креста. Однако творческая деятельность Кристи не ограничивалась одними лишь иллюстрациями и постерами. Он также много работал для рекламы, иллюстрировал художественную литературу, делал обложки для журналов, календари и многое другое, т.е. охватывал весь спектр графических и дизайнерских жанров.

После окончания войны рынок периодики сильно изменился, и Кристи также сменил свое направление в искусстве - он стал писать портреты. И здесь художник добился неслыханного успеха: портреты ему заказывали знаменитые политические деятели, включая президента страны.

Помимо творческой, Кристи также занимался преподавательской деятельностью. Его часто приглашали читать лекции в престижнейших художественных учебных заведениях страны, включая Art Students League (в которой Кристи сам обучался в юности), а The New York School of Art.

Период 30-х годов был тяжелым в жизни иллюстратора, но даже тогда он продолжал работать. А в начале 40-х годов Кристи начал рисовать исторические иллюстрации, самой известной из которых стала работа «Подписание Конституции» («The Signing of the Constitution»), которая до сих пор находится в здании Капитолия в Вашингтоне.

Пожалуй, не найдется ни одного американца, который не знал бы и не любил работы Нормана Рокуэлла (Роквелла). Этот художник прославился своими живописными, красочными иллюстрациями, отображающими жизнь простого человека. Все его персонажи - обыкновенные люди, с которыми отождествляли себя миллионы американцев. Реалистичная манера Рокуэлла точно передавала атмосферу повседневной жизни, а милые и простодушные лица его героев находили отклик в сердце каждого (рис. 9.20 Рис. 9.20. Работы художника Нормана Рокуэлла отличались реалистичностью и передавали атмосферу повседневной жизни современной Америки).

Работам Рокуэлла присущ особый колорит: он мастерски сочетал простые яркие цвета, создавая живые и исполненные оптимизма иллюстрации. А типографика удивительно точно вписывается в композицию, превращаясь в неотъемлемый элемент иллюстрации.

С самого детства Рокуэлл знал, что хочет стать художником. В 14 лет он поступил в школу New York School of Art, а двумя годами позже - в престижную Национальную академию художеств (National Academy of Design). Очень скоро, однако, он перевелся в творческую группу Art Students League, где в то время преподавали ведущие специалисты и учились многие перспективные художники-иллюстраторы. Именно благодаря обучению в Art Students League Роквелл освоил жанр коммерческой иллюстрации, прославивший его на всю страну.

Успех пришел к Рокуэллу в очень раннем возрасте: свой первый заказ на четыре открытки к Рождеству он получил в 15 лет. А еще не достигнув и 20 лет, он поступил на работу в официальное издание бойскаутского движения Америки Boys' Life, причем не как рядовой сотрудник, а как арт-директор. Примерно в тот же период Рокуэлл начал успешную карьеру свободного художника, постоянно получая множество заказов на иллюстрации для молодежных журналов.

Когда Рокуэллу исполнился 21 год, он организовал собственную студию. Очень быстро ему стали заказывать работы такие издания, как Life, Literary Digest и др. Спустя примерно год Рокуэлл создал свою первую журнальную обложку для издания The Saturday Evening Post. Иллюстратор всегда высоко ценил этот журнал, отзываясь о нем, как о самом точном зеркале американской жизни. В течение почти полувека Рокуэлл нарисовал для этого журнала 321 обложку.

Период 30-40-х годов оказался самым плодотворным в карьере иллюстратора. Вместе с женой и тремя сыновьями Рокуэлл перебрался из Нью-Йорка в небольшой городок Арлингтон в штате Вермонт. Смена места проживания сказалась и на работах Рокуэлла: он стал все больше внимания уделять изображению американской жизни в небольших городках. В 1943 году, вдохновленный выступлением президента Франклина Рузвельта в Конгрессе, Рокуэлл создал свою знаменитую серию картин «Американские свободы» («Four Freedoms»).

В распространившейся в США атмосфере приверженности к демократическим ценностям эти работы, принесшие Рокуэллу еще большую известность, объездили с выставками всю страну, а полученные от выставок средства (130 млн долл.) пошли на военные нужды. Однако в этом же году у Рокуэлла случилось большое несчастье: его студия в Арлингтоне полностью сгорела, а вместе с ней - и немалое количество его работ.

В 1953 году Рокуэлл вместе с семьей переехал в Стокбридж, штат Массачусетс, где он продолжал неустанно работать, создавая многочисленные иллюстрации, постеры и многое другое. В 1960 году, благодаря долгой и упорной работе, в которой Рокуэллу помогал его сын Томас, художник опубликовал автобиографическую книгу под названием «My Adventures as an Illustrator». Обложку книги украсила одна из наиболее известных работ Рокуэлла - тройной автопортрет, изображающий его за работой.

В 1963 году Рокуэлл прекратил сотрудничать с The Saturday Evening Post и начал рисовать для журнала Look. В течение 10-летнего сотрудничества с этим изданием Рокуэлл создал множество иллюстраций, отражавших его собственные интересы и мировоззрение. Он иллюстрировал материалы, посвященные гражданскому праву, борьбе с нищетой и исследованиям космоса.

В начале 70-х годов Рокуэлл доверил свои работы историческому обществу Old Corner House Stockbridge, которое впоследствии стало музеем, названным его именем. А в 1970 году художник удостоился почетнейшей награды: Президентской медали Свободы (Presidential Medal of Freedom) за свои яркие и характерные изображения американской жизни.

Интересы современных специализированных журналов лежат в самых разнообразных областях. Большинство журналов посвящено какому-либо одному направлению или теме - здоровью, отношениям, быту, компьютерам, играм, автомобилям, яхтам, спорту, оружию и т.д., причем материалы достаточно специализированы и профессионально подготовлены.

Вместе с тем в подобных изданиях используется популярное, доступное изложение, а сами журналы насыщены фотографиями и рекламными материалами. Примерами специализированных журналов могут служить такие издания, как «Компьютерное обозрение», «Домашний ПК», Whats HiFi?, Chip, «За рулем», «Катера и яхты», «Идеи вашего дома», «Кухни и ванные комнаты» и др.

Есть также издания, ориентированные на широкие массы населения. Подписные журналы для широкой аудитории начали свою специализацию с создания региональных выпусков, что, безусловно, представляет немалый интерес для рекламодателей.

Существует большое количество популярных научных журналов, которые преподносят читателям информацию в доступной форме, например «Вокруг света», «Наука и жизнь», Geo и др. Одни научные журналы выпускаются силами институтов и университетов, а другие финансируются различными фондами и общественными организациями.

Так как подобные журналы имеют свою достаточно обширную аудиторию читателей, в них охотно размещают рекламу фирмы, продукция или услуги которых связаны с освещаемыми темами, - туристические агентства, производители туристического и спортивного снаряжения, вин, одежды, автомобилей, средств связи и др.

Многие журналы, выходящие на русском языке, основаны зарубежными издательскими фирмами и являются русскоязычными версиями известных западных изданий («Космополитен», Еllе, «Домашний очаг» и др.). В настоящее время претерпел значительные изменения и рынок детских изданий. За последние годы количество детских журналов и газет увеличилось в несколько раз. Знание возрастных особенностей помогает редакциям учитывать интересы и удовлетворять потребности юной аудитории. В зависимости от того, на какой возраст рассчитано издание, редакция определяет его содержание, структуру, форму, объем.

Макеты «глянцевых» журналов отличаются большим разнообразием, однако можно выделить следующие характерные особенности, присущие журнальной верстке.

• Активное использование цвета. Возможность цветной печати с высоким качеством провоцирует дизайнеров на максимальное использование цвета. Иногда неумелое использование цвета приводит к тому, что страдает читабельность журнала: такой журнал можно рассматривать, но очень трудно читать.

• Сложность макетов. В красочных журналах не редкость такие специальные эффекты, как постеры, выпуск иллюстраций за обрез, вращение текста, печать вывороткой, использование трехмерной графики, сложные колонтитулы, печать фотографий на развороте (при этом часть фотографии выводится на одной форме, а часть - на другой, что предъявляет высокие требования к совмещению) и др.

• Большой объем файлов публикаци. Высококачественные цветные фотографии требуют большого объема дисковой памяти и высокого быстродействия компьютеров для их обработки. Публикация может занимать десятки и сотни мегабайтов, поэтому становится необходимым использование специальных носителей большой емкости (Zip, CD-R и CD-RW, магнитооптических дисководов и др.) для переноса файлов.

Верстка красочных журналов требует хорошего владения технологией цветной печати, пакетами компьютерной графики, знания принципов дизайна и наличия художественного вкуса.

Традиционный формат популярного журнала близок к формату А4 (Man's Health, «Караван историй», Playboy, «Натали», «Домашний очаг» и др.). Издания могут быть и меньшего формата, например А5. Журналы такого класса печатаются полным цветом преимущественно на глянцевой мелованной бумаге, часто - за рубежом, что позволяет использовать практически все достижения современной полиграфии. Версткой сложных цветных журналов занимаются опытные дизайнеры и верстальщики.

Журналы, в отличие от газет, всегда переплетаются. Существует три основных вида журнальных переплетов: на прямой скрепке (или шве), на боковой скрепке (или шитье) и клеевое крепление.

Преимущество прямой скрепки состоит в том, что журнал легко раскрывается и может лежать открытым на плоской поверхности. Читатели имеют возможность извлечь из него те страницы, которые хотят сохранить. Кроме того, журнал с прямой скрепкой проще оформлять. Например, не составляет труда пустить картинку или текст через линию разворота. Прямая скрепка создает один непрерывный внутренний разворот.

Боковая скрепка делает переплет более прочным. Она как бы говорит читателю, что этот журнал нужно хранить долго. Редакторы, стремящиеся дать читателю возможность вырвать страницу и сохранить отдельную статью, могут использовать перфорацию страниц. Боковая скрепка особенно подходит для переплета толстых журналов.

После второй мировой войны Reader's Digest начал экспериментировать с клеевым креплением, и сегодня этот журнал, как и многие другие, в том числе женские журналы мод, пользуется именно таким переплетом. Подобные журналы имеют корешок, похожий на книжный; на нем зачастую печатается название журнала. Еще одно достоинство такого способа состоит в том, что формат становится более гибкими. Например, в любое место без труда можно вставить рекламную страницу любого размера.

Многие журналы выбирают более плотную бумагу для обложки, печатая ее отдельно, а затем сшивая с внутренними страницами. Это одинаково применимо как при прямом, так и при боковом креплении.

Журнал American Heritage выходил только в твердой обложке, но с 1981 года предложил своим читателям выбор: приобретать его либо в твердой, либо в мягкой обложке.

Оформление журналов тесно связано с их целевой аудиторией и тематикой. Например, специализированные научные издания, выпускаемые преимущественно при институтах и университетах, служат, в основном, для публикаций научных статей научных работников (для защиты диссертации необходимо опубликовать ряд статей). Такие издания не являются коммерческими, и их оформление обычно более чем скромное.

Основная проблема, с которой сталкиваются украинские научные издательства - ограниченный бюджет. По этой причине научные журналы печатаются, как правило, в один цвет, а для оформления обложки используются одна-две плашечные краски. Выбор бумаги также сильно зависит от бюджета и тиража.

Научные издания насыщены таблицами, формулами, графиками, а также могут содержать тексты на нескольких языках. В некоторых журналах практикуется печать одного и того же материала на русском, украинском и английском языках (или другие подобные варианты). Это может представлять определенные трудности при верстке, так как объем текста на английском языке значительно меньше, чем на русском (рис. 9.21 Рис. 9.21. Пример оформления полосы корпоративного научного издания).

Для успешной верстки научного журнала необходимо хорошо владеть табличными редакторами (например, Table Editor, входящим в комплект поставки PageMaker), уметь вставлять в публикацию таблицы и формулы из Microsoft Word, графики из Microsoft Graph и Microsoft Excel. Особого внимания заслуживает пакет Adobe FrameMaker, который ориентирован на подготовку систематизированных материалов и обладает широкими возможностями верстки таблиц и формул.

При разработке макета научного издания следует иметь в виду, что главное - разместить наибольшее количество материала на ограниченной площади, обеспечив при этом его читабельность, поэтому дизайнерское оформление часто приходится приносить в жертву утилитарным целям. Основное внимание уделяется корректуре и правке текста, поэтому следует избегать сложных макетов с большим количеством стилей и содержать в порядке исходные файлы.

Несмотря на трудности с финансированием, некоторые научные журналы начинают активно использовать цвет, так как во многих случаях содержат иллюстративный материал, для которого необходимо именно цветное представление, фотографии, графики, диаграммы и другие иллюстрации (рис. 9.22 Рис. 9.22. Пример красочного оформления научного журнала).

Использование цвета значительно повышает наглядность и привлекательность любого издания, и даже строгий научный журнал может очень выиграть от этого.

Верстка научного журнала, как правило, выполняется в более спокойном режиме, чем прочих видов периодических изданий. Материалы поступают в заранее оговоренные сроки, и если тот или иной автор вовремя не успел подготовить свою статью, в запасе у редакции всегда имеется другой материал. Сами авторы обычно работают в той же организации и связаться с ними в случае необходимости не представляет проблем.

Одним из важных условий быстрой и качественной верстки является работа с авторами - необходимо разъяснить им требования к оформлению материалов и подготовке иллюстраций. Наибольшее количество проблем при подготовке подобных изданий заключается в том, что авторские статьи подаются в редакцию в непригодном для помещения в верстку виде. Использование старых текстовых редакторов, неправильная подготовка иллюстраций, путаница и ошибки в статьях - не редкость.

Поскольку даже самые незначительные ошибки крайне нежелательны (некоторые ошибки могут привести к научным спорам и негативно сказаться на репутации автора), верстальщику необходимо быть крайне внимательным и в обязательном порядке требовать вычитки сверстанных статей авторами. После вычитки автор должен подписать окончательный вариант статьи, который пойдет в печать, - это позволит распределить ответственность.

Основной упор при верстке научных журналов делается на работу с текстом, таблицами и формулами. Часто требуется разместить большой материал на выделенной площади, использовать разные языки и специальные символы. Важным элементом научного издания является предметный указатель. Что касается рекламных материалов, то в научных изданиях их доля невелика, а в некоторых изданиях реклама может отсутствовать вообще.

Работа с научными статьями очень кропотлива - часто приходится по нескольку раз распечатывать статьи для вычитки и вносить правки. Однако верстка подобного издания может стать неплохой школой для начинающего дизайнера (оплата в таких изданиях обычно не высока, и работают в них именно начинающие дизайнеры).

Совсем иначе выглядят коммерческие популярные журналы. К «глянцевым» журналам относятся издания, ориентированные на широкий круг читателей, имеющих средний и высокий уровень доходов и освещающие вопросы здоровья, отношения полов, спорта и стиля жизни. Они отличаются высоким качеством печати и насыщены фотографическими изображениями и рекламой.

Важную роль в дизайне иллюстрированных журналов играют пробельный материал и верстка изображений. В одних изданиях внешние поля всегда остаются свободными, а в других используется прием верстки иллюстраций «навылет», когда край изображения идет под обрез (рис. 9.23 Рис. 9.23. Пример размещения фотографий «навылет» в журнале Elle).

Верстка «глянцевых» журналов отличается большим разнообразием. Практически все известные приемы и способы верстки находят применение на страницах таких журналов.

Верстка иллюстраций может быть условно разделена на семь типов.

• Открытая. Рисунок размещается у края полосы, примыкая к двум или к трем полям страницы.

• Закрытая. Рисунок помещается внутри текста, двумя или одной стороной к боковым полям.

• Глухая. Рисунок находится внутри текста. По Гессену, верстка называется «глухой» и в том случае, когда рисунок с трех сторон закрыт, а одной стороной касается верхнего или нижнего поля.

• Полосная. Рисунок полностью занимает всю полосу.

• С выходом на поля. Иллюстрация частично выходит на поля.

• Верстка на полях. Иллюстрации располагаются исключительно на полях.

• Верстка в обрез. Иллюстрация выходит за обрез, т.е. ее край совпадает с обрезным форматом.

Все эти типы верстки схематически показаны на рис. 9.24 Рис. 9.24. Типы верстки.

Кроме перечисленных, встречается еще один тип верстки: текст помещается внутри рисунка. В некоторых случаях (например, при верстке цветных книжек для детей младшего возраста) основным объектом построения является рисунок, занимающий значительную часть страницы. Текст же только дополняет рисунок и компонуется в зависимости от него. Такая верстка встречается и в старопечатных книгах.

С художественной точки зрения открытая верстка более интересна. Здесь рисунки благодаря контрастности с белым цветом полей приобретают большую выразительность. Кроме того, текст не дробится над и под рисунком или между двумя-тремя рисунками.

При открытой верстке рисунок должен иметь четкую прямоугольную форму, иначе он будет нарушать «прямоугольность» полосы, создавая в ней «выбоины». Абсолютная «прямоугольность» полосы не является, конечно, обязательным условием. Иногда ее целесообразно нарушить в зависимости от сюжета изображения. В некоторых случаях сознательное разрушение прямоугольника полосы является особым приемом оформления. Более того, иногда это повышает удобочитаемость текста.

Закрытая верстка - самая распространенная. При такой верстке не приходится особо заботиться ни об определенном масштабе рисунка (как при открытой верстке), ни о его очертаниях: все «выбоины» в контуре скрадываются оборочными строками. При закрытой верстке рисунок можно размещать в любом месте полосы, тогда как при открытой - только сверху или снизу.

Глухая верстка удобна в том случае, если требуется изолировать рисунок от текста. Эта изолированность создается за счет того, что рисунок находится как бы на выделенном среди текста прямоугольнике, особенно если вокруг рисунка дана достаточно большая отбивка. Наиболее грамотным будет использование глухой верстки при наборе в две колонки. При наборе в одну колонку восприятие текста несколько затрудняется как при чтении текста через рисунок, так и по колонкам.

Верстка с выпуском на поля подходит далеко не для каждого вида литературы. В научной или учебной книге она не всегда целесообразна. Сфера ее применения - журналы и художественная литература. С художественной точки зрения этот вид верстки имеет ряд достоинств. Он предоставляет возможность получить более крупный масштаб изображения, т.е. лучше выявить рисунок. Выпуск рисунка на одно из полей допустим только при асимметричной схеме оформления в целом.

Выпуск на поля должен быть достаточно ощутимым. Применение верстки с выпуском на поле всегда требует тщательной предварительной компоновки разворотов. Не менее тщательно должен быть рассчитан графический материал и при верстке в обрез. Очень часто выразительность рисунков, заверстанных в обрез, снижается оттого, что они не доходят до края полосы, создавая белую каемку.

Композиционное построение верстки часто определяется содержанием иллюстрации. Например, фигуры, изображенные в движении, могут быть обращены к корешку или к наружному полю. Иллюстрация, обращенная к внешнему полю, разрывает полосу, но выглядит более динамично, в то время как обращенная внутрь сохраняет замкнутость полосы, но теряет динамичность.

Верстка рисунков на полях возможна только при больших размерах полей. Данный вид верстки применяется в журналах, художественной литературе, прежде всего в детской литературе, где он открывает широкие возможности в смысле попутного иллюстрирования текста. Рисунки должны быть даны в достаточном количестве и распределены равномерно по всей книге, иначе этот вариант верстки неэкономичен...

При полосной верстке рисунок обычно равен формату полосы. Рисунки с массивной цветовой нагрузкой лучше давать немного меньшего формата, иначе они будут казаться большими, чем соседняя полоса. При больших полях возможны случаи, когда полосная иллюстрация будет больше формата полосы. При полосной иллюстрации надо строго рассчитывать место, необходимое для подрисуночной подписи.

Рисунки, по ширине фактически равные полосе, могут казаться выходящими за формат, особенно если они массивны по цветовому пятну или динамичны по характеру изображения.

Иногда рисунок помещается на отдельной полосе и в том случае, если он значительно меньше полного формата. Это неэкономично, но может увеличить выразительность рисунка, освобождая его от влияния текста и других элементов книги и давая возможность наилучшим образом использовать взаимодействие белого и черного цветов (бумаги и рисунка).

Выбор того или иного вида верстки подсказывает вся система оформления издания. Оформление же определяется содержанием книги и ее типом. Они-то и должны быть положены в основу выбора композиционной схемы верстки.

Смысловая значимость рисунка, его роль для текста будут в ряде случаев существенно менять «весомость» пятна. Необходимо также учитывать сюжетную ориентацию изображения в ту или другую сторону. Манера выполнения иллюстрации (точка, линия, черно-белое пятно и т.д.), а также техника ее воспроизведения (штрих, растр, гравюра, фотография) зачастую будут вносить изменения в схему. Таким образом, не рисунок должен подгоняться под схему, а схема должна строиться в зависимости от рисунка.

Смысловая нагрузка изображения имеет огромное значение при верстке рисунка. Так, изображение широко открытого горизонта, как правило, располагается в верхней части страницы, а изображение шахтера в забое - в нижней и т.д.

При размещении рисунков на одной полосе или на развороте большое значение имеет масштаб изображения. Не всегда удается выдержать точные масштабы различных предметов, но во всяком случае необходимо следить за тем, чтобы выдерживались относительные размеры одного предмета по отношению к другим.

Важную роль также играет расположение иллюстрации относительно полосы издания. Американский ученый Старч провел ряд опытов, чтобы выяснить, какую часть страницы взгляд читателя скорее замечает и лучше запоминает. В результате он опубликовал две следующие схемы (рис. 9.25 Рис. 9.25. Распределение внимания читателя на полосе по Старчу).

Таким образом, на правой полосе наиболее интенсивно воспринимается верхний правый угол, наименее интенсивно - нижний левый. На левой полосе законы интенсивности восприятия войдут в противоречие с отрицательными сторонами верстки в корешок. Задача дизайнера заключается в поисках наиболее удобного для читателя и удачного в композиционном отношении решения.

Согласно статистическим данным, левая полоса, в целом, всегда воспринимается менее активно, чем правая (80% по отношению к правой). Поэтому полосные иллюстрации (в частности, рекламные блоки) обычно располагают на нечетных, т.е. на правых, полосах. В то же время иллюстрацию, требующую при чтении детального изучения и рассматривания, например какую-либо схему, иллюстрирующую текст, целесообразнее размещать слева от относящегося к ней текста, т.е. на четной полосе (это гораздо удобнее для читателя).

Оптический центр полосы, как мы уже упоминали, всегда находится выше геометрического центра. Поэтому единственный рисунок на полосе обычно завёрстывается выше ее середины.

Если имеется несколько небольших рисунков, которые следует заверстать в оборку, целесообразно их скомбинировать и разместить на отдельной полосе. Можно также поместить два рисунка рядом вместо того, чтобы давать их в оборку. Комбинировать следует, разумеется, только чертежи и рисунки научного характера, но не оригинальные рисунки.

Хороший дизайнер понимает, что всякая схема имеет строго вспомогательный характер. На практике всякая схема должна дополняться поправками творческого плана, зависящими от конкретного содержания материала. Механическая расстановка иллюстраций по готовой схеме может привести, кроме всего прочего, к нарушению смысловой и композиционной связи между иллюстрациями и текстом.

Часто при размещении изображений на полосе пользуются отношениями золотого сечения. Рисунки, размещенные на развороте, должны быть уравновешены.

При размещении иллюстраций приходится принимать во внимание не только их размер и форму, но и цветовую нагрузку: наряду с рисунками, дающими тяжелое цветовое пятно, могут использоваться рисунки, которые дают светлое, легкое по цвету пятно. В зависимости от цветовой нагрузки рисунков линейная схема их размещения может быть изменена.

5.3.

Автоматизация подготовки периодических изданий

5.3.1.

Редакционно-издательские системы

Главная особенность издания газеты, особенно ежедневной, - необходимость в максимально сжатые сроки сверстать все полосы. Журналисты по объективным причинам часто не могут сдавать материалы на верстку заранее. Поэтому верстальщику необходимо за очень короткое время получить готовый к верстке текст, разместить его на полосе вместе с заголовком и иллюстрациями, согласовать с журналистом, редактором и выпускающим редактором расположение и размер статьи.

К определенному времени номер должен быть сверстан, проверен и подписан в печать. Но при этом для любой ежедневной газеты важно дать в номере все самые горячие новости, и это вопрос не только престижа и качества издания, но и борьбы за читателя и конкуренции на рынке. Для того чтобы в номер вошли все новости, его приходится верстать как можно позже. Из этих двух временных противоречий и возникает рваный и жесткий график работы всех редакций ежедневных изданий.

В условиях жесткого лимита времени и при необходимости одновременной обработки нескольких материалов необходимо так или иначе систематизировать процесс подготовки материалов и верстку газеты, или, другими словами, организовать работу редакционно-издательской системы, в которой задается технологическая цепочка прохождения материала через разные стадии подготовки - от написания текста до верстки и утверждения макета.

В относительно небольших издательствах, не располагающих значительными финансовыми средствами, для решения этой задачи обычно используется тщательно отработанная система взаимодействия авторов, редакторов, дизайнеров и верстальщиков. Для подготовки материалов обычно используется Microsoft Word, а для верстки - одна из популярных программ верстки, например QuarkXPress, Adobe PageMaker или Adobe InDesign.

Очень важную роль при этом играет грамотное и стандартизованное размещение файлов на дисках - редактируемые файлы должны располагаться отдельно от документов, готовых к верстке. У верстальщика имеется набор готовых элементов макета, таких как колонтитулы, логотипы, заголовки, рекламные блоки заказчиков (во многих случаях заказчики просто повторяют свой рекламный блок, поэтому для каждого рекламодателя имеет смысл создать отдельную папку с его файлами) и др.

Такая система при ее постоянном использовании в качестве рабочего инструмента издательства становится информационным хранилищем материалов, как уже вошедших в издание, так и не включенных в номер по каким-либо причинам. Материалы, не попавшие в текущий номер, могут быть сохранены в архиве, и над ними также может продолжаться работа в дальнейшем. Такие материалы, всегда находящиеся под рукой, систематизированные и готовые к публикации, со своими стилями, особенностями верстки и размещения, с необходимым сопровождающим материалом, очень полезны для любой редакции. Например, в случае необходимости из архива может быть взят нужный материал и поставлен на полосу.

Для крупных издательств, занимающихся подготовкой объемных изданий, существуют специализированные решения систем автоматизации редакционно-издательской деятельности, например Quark Publishing System или SoftCare К4.

SoftCare К4 Publishing System

Система автоматизации редакционно-издательского процесса К4 Publishing System немецкой фирмы SoftCare - мощный, хорошо масштабируемый продукт, построенный на современной архитектуре «клиент/сервер» и использующий в качестве программной платформы профессиональные инструменты Adobe. Существуют версии как для ОС Macintosh (Mac OS X), так и для ОС Windows. Текущая версия - К4 Publishing System 5.0 for InDesign CS. Построенная на базе Adobe InDesign, система SoftCare K4 хорошо интегрирована со всеми программными продуктами Adobe. Поддерживается работа с текстовыми, графическими и мультимедийными файлами; возможна работа с файлами формата QuarkXPress. К4 предоставляет широкие возможности для настройки системы, для назначения прав пользователей, групп пользователей, для конфигурации изданий и этапов подготовки материалов. Система располагает развитыми возможностями получения информации о состоянии процесса производства и управления им, поддерживает работу до 250 пользователей. СУБД PrimeBase имеет открытую архитектуру и предоставляет доступ с использованием ODBC-драйверов. Возможна работа в распределенном режиме с несколькими физическими серверами. Система поддерживает удаленную работу по IP-протоколу через Internet. Приложение поддерживает русские буквы в наименованиях всего, что используется в работе: файлов, пользователей, групп, папок, изданий, номеров и пр. Интерфейс управления встраивается в главное меню пользовательских приложений InDesign и InCopy. Программа администрирования работает через стандартный браузер.

Динамическая замена материалов на страницах издания, подгонка объемов текстов, изменение размеров иллюстраций и элементов оформления, сопровождающие ежедневную работу по созданию номера газеты, могут привести к нарушению единого стиля издания или к несогласованному изменению задуманного дизайна полосы. Специализированная редакционно-издательская система предоставляет возможность выпускающему редактору и художнику-дизайнеру издания отслеживать состояние всего макета в режиме реального времени. Поскольку уже с первой как стадии работы (заявление материала в номер) статья имеет выделенное для нее в макете окно, а текст статьи в его текущем состоянии может быть без участия автора отображен на полосе, то в любой момент наделенный соответствующими правами ответственный сотрудник, работающий с системой, может визуально оценить текущее состояние издания и в случае необходимости вмешаться в рабочий процесс. При этом системы, основанные на архитектуре «клиент/сервер» (например, SoftCare К4), обеспечивают удаленный доступ к изданию, например через Internet, что делает систему управления гибкой и масштабируемой.

На рис. 9.26 Рис. 9.26. Технологическая цепочка редакционно-издательской системы охватывает все этапы работы над изданием показана схема редакционно-издательской системы.

Также существует возможность сохранения текущего состояния макета вне системы (например, экспортирование материалов в формат PDF), а это позволяет вовлекать в процесс управления сотрудников, не имеющих удаленного подключения к системе. Задача оперативного размещения печатных материалов (например, новостей от журналистов, находящихся в командировках) при использовании редакционно-издательской системы совместно с другими техническими средствами также чрезвычайно упрощается. Если журналист, находящийся в командировке, снабжен ноутбуком с установленным стандартным набором редакционных программ и мобильной телефонной связью, то он может получить доступ к системе редакции посредством установления связи через мобильный телефон и работать над своей статьей так, как будто он находится в офисе редакции. При этом его коллеги могут даже не знать, что текст статьи передан в систему человеком, находящимся

за тысячи километров от редакции. При таком способе работы важно правильно назначить права доступа и контрольные точки прохождения статей, чтобы избежать появления «безнадзорных» материалов, ведь автор может не находиться на связи постоянно, а будет использовать короткое подключение только для передачи текста.

Использование подобных систем в территориально распределенном издательстве или в нескольких редакциях позволяет внедрять совершенно новые приемы и технологии работы над изданием. Например, многие издания, выходящие в разных регионах страны, могут иметь отличающиеся одна от другой региональные полосы или вкладки. При использовании традиционной технологии региональные редакции получают информацию о содержании центрального номера довольно поздно, когда издание уже находится на последних этапах верстки. При этом увидеть макет они смогут, только получив его уже подписанным в печать, если тиражирование происходит на месте распространения. К тому же сотрудники местной редакции при создании региональной вкладки испытывают двойной лимит времени, поскольку к их собственным производственным проблемам добавляются удаленность от центральной редакции и отсутствие доступа к материалам, от которых во многом зависит их работа. В такой ситуации возможно не только дублирование материалов полос центрального номера и региональной вкладки, но и их полное противоречие, когда в центральный номер вносятся срочные правки непосредственно перед сдачей, а «регионалы» не успевают изменить свои материалы.

Использование распределенной редакционно-издательской системы с предоставлением удаленного доступа к центральному хранилищу данных позволяет сколь угодно далеко расположенным редакциям быть внутри процесса создания номера издания. Ответственный менеджер может контролировать не только центральный номер, но и все его региональные издания. Конечно, этого результата можно достичь и при использовании обычных технологий, если, например, ввести обязательный обмен материалами по электронной почте, хотя и с меньшей эффективностью.

Одним из примеров программного обеспечения для продуктивной работы является система управления цифровым контентом Canto Cumulus. Она представляет собой специализированное программное обеспечение для систематизированного накопления, описания, хранения и распространения любых типов электронных данных. Систематизация может осуществляться путем хранения данных в рубрицированном иерархическом каталоге, путем создания системы формализованного описания контента, привязанной к различным типам данных, и задания системы запросов и фильтров для поиска информации.

Canto Cumulus предоставляет развитые возможности экспортирования и импортирования данных, поддерживает IP-протокол для доступа к данным, имеет встроенные средства автоматизации для публикации данных в Web-форматах. Она также поддерживает стандартные форматы описания данных, например формат описания изображений IPTC, и позволяет задавать собственные форматы описания данных. Canto Cumulus является мощным и масштабируемым решением для организации базы данных любой электронной информации и каталогизации архива публикаций.

Система управления цифровым контентом Canto Cumulus поставляется в трех вариантах: однопользовательский, для рабочих групп и корпоративный (клиент/ сервер). Существует как для ОС Windows, так и для ОС Macintosh (Mac OS X). Текущая версия - Cumulus 6 Workgroup Edition. Система предоставляет пользователю развитые возможности экспортирования и/или импортирования объектов (поддерживается drag-and-drop), поддерживает как стандартные форматы описания объектов (например, форматы описания электронных изображений IPTC и EXIF), так и пользовательские форматы и поля, имеет мощный настраиваемый рубрикатор контента и комплекс настраиваемых пользователем фильтров и запросов для поиска данных.

Для просмотра сохраняемых объектов могут использоваться как прикладные клиентские приложения, так и собственные средства системы. Реализованы широкие возможности настройки рабочего места и автоматизации рутинных операций. Canto Cumulus обладает функциями дистрибьюции контента - конвертации и распространения в различных форматах. Объем каталога ограничен размером 4 Гбайт, количество каталогов, как и количество записей в каталоге, не ограничено. Система корректно работает с текстами на русском языке. Клиентская программа Cumulus может быть тесно интегрирована с основными приложениями обработки хранимых объектов. Программа администрирования работает через стандартный браузер.

В любой момент ответственный сотрудник, работающий с системой, может визуально оценить текущее состояние издания и при необходимости вмешаться в рабочий процесс (рис. 9.27 Рис. 9.27. Рабочее окно программы Canto Cumulus).

В настоящее время в периодической печати большой популярностью пользуется идея выпуска многоформатных изданий. Такие издания, как правило, выходят одновременно в двух форматах: в обычном широком газетном формате и, например, в формате таблоида или даже в карманном формате. Очевидно, что возможность приобретения одного и того же издания в разных форматах делает его более удобным и привлекательным для читателя. Использование редакционно-издательских систем, централизованных хранилищ контента, единых таблиц стилей оформления элементов верстки и других средств автоматизации работы и управления и здесь может принести редакции реальные преимущества и по времени, и по качеству работы. Например, можно так организовать работу журналиста, что он будет вносить правки в текст статьи для обеих версий издания одновременно, а после вычитки и утверждения текста материалы автоматически займут свои места на полосах разных форматов (рис. 9.28 Рис. 9.28. Canto Cumulus - мощное решение для организации базы данных любой электронной информации и для каталогизации архива публикаций).

5.3.2.

Верстка телепрограмм

Каркасом «телевизионного» издания (такого, как «Телескоп», «Арт-Мозаика», «Теленеделя», «Лиза», «Отдохни», «Cool» и др.), что очевидно, является программа телепередач. Стоит убрать из такого издания внутреннюю тетрадку с телепрограммой и анонсами, и она просто потеряет свою основу. Выходит, что основной упор в борьбе за рынок «телевизионным» изданиям необходимо делать на привлекательность именно программы телепередач.

Итак, что же может являться критерием привлекательности программки? В одних газетах телепрограмма оформляется в виде простой таблицы, в которой указываются названия передач и фильмов и время их выхода в эфир. В других печатают краткий анонс фильма, актерский состав и кадры из фильма в качестве иллюстраций.

Помимо удобочитаемости, приятного оформления, грамотности и т.д., важным моментом является удобство навигации и наглядность. Для этого необходимо так или иначе систематизировать материал, т.е. для эффективного производства программки необходимо ее систематизировать.

Технология процесса производства телевизионной программы выглядит следующим образом. В редакции должно быть ответственное лицо, обязанное в нужный срок тем или иным способом получать сетку вещания и анонсы от всех ранее обозначенных телеканалов. Как правило, для этого используется метод «электронной» доставки, но существуют и другие методы транспортировки данных - на дискетах или компакт-дисках.

Телеканалам, как правило, неудобно работать непосредственно с редакциями многочисленных журналов, однако они прямо заинтересованы в публикации своих программ. Поэтому каждый телеканал бесплатно передает свою телепрограмму в оговоренном формате в специализированное информационное агентство, которое приводит ее в надлежащий для передачи в редакции вид и продает редакциям.

В некоторых случаях редакции устанавливают и прямой контакт с наиболее важными телеканалами и получают от них телепрограмму, однако, если таких каналов много, редакции приходится брать на себя кропотливую работу по систематизации и подготовке материала к печати.

При этом издание может заказать агентству телепрограммы нужных каналов и указать формат, в котором ему предпочтительнее их получать (формат файлов, анонсы и т.д.). Для редакции услуги агентства выгодны, несмотря на необходимость их оплаты, так как нет необходимости связываться с каждым телеканалом отдельно и получать телепрограммы в разных форматах.

Существует также ряд сайтов, на которых размещаются телепрограммы, доступные для бесплатного просмотра, например http://www.vsetv.com, http://www.tv-agent.net, http://tv.yandex.ru, http://tv.net.ua/tv и др.

В любом случае полученную телепрограмму необходимо привести к виду, пригодному для размещения на полосе. Как правило, этим занимается или «ответственное лицо», или верстальщики. Обычно выбирают один из двух подходов: либо сначала готовят текст программки, для того чтобы затем поместить его на полосы «одним щелчком» (это возможно при использовании средств автоматизации во всех современных пакетах верстки), либо сразу «заливают» текст программки на полосы - и вся последующая правка производится вручную средствами системы верстки.

Какие типичные задачи приходится решать на этом этапе производства?

Как правило, все форматы приводятся к текстовому в кодировке Windows-1251. Можно за отправную точку принять и формат Word, чтобы затем через буфер обмена перенести содержимое на полосы издания, но этот метод более трудоемкий и часто дает сбои при выводе PS.

Следующей фазой работы над программкой является систематизация и приведение к единому уникальному стилю издания телепередач всех телеканалов. Для этого необходимо переработать все полученные файлы таким образом, чтобы на выходе описание всех телепередач было единообразным, т.е. чтобы время выхода телепередачи было построено по одному шаблону.

При этом надо учесть такие детали, как временная зона (чтобы откорректировать время), минимальный шаг между телепередачами (например, некоторые издания округляют время выхода телепередачи до пяти минут), знак разделения часов и минут.

Иногда необходимо изменять регистр названий фильмов или телепередач, заменять сокращения полноценными названиями, и наоборот. Часто приходится менять местами название фильма и его жанр, определять жанры телепередач и выделять их соответствующим стилем. Дополнительно может потребоваться расставлять навигационные пиктограммы жанра, выделять анонс для телеканала и т.д.

И только когда все это выполнено, можно считать, что тетрадь телепередач в издании сверстана. Правда, лишь процентов на пятьдесят. Далее следует верстка анонсов, а они, как правило, занимают еще половину тетради.

Подготовка анонсов - дело особое: не все каналы дают анонсы к своим сеткам вещания. Поэтому либо используются только анонсы, имеющиеся в наличии, либо анонсы готовят сотрудники редакции, используя Internet и налаженные связи с разными телеканалами.

Телевидение является еще более динамичным средством массовой информации, чем печатные издания, и в современных условиях руководству телеканалов бывает трудно прогнозировать свои программы даже на ближайшие дни (примером может служить ситуация на Украине в период президентских выборов 2004 года).

Для решения проблем подготовки телепрограмм к печати существует ряд специализированных компьютерных программ, например TV-Cleanerhttp://tv-cleaner.dp.uа, magicToolBoxhttp://box2002.h1.ru, TVplushttp://barhan.poltava.ua/tvpress/index.html, TV-версткаhttp://tvwork.by.ru , TVP GENERATORhttp://www.ait.org.ua, TelevisionPublisherhttp://www.tiff.ru и др.

Каждая программа предоставляет различные возможности автоматизации процесса подготовки телепрограмм к верстке. Например, программа TVplus предназначена для быстрой подготовки телепрограммы к верстке. Она позволяет объединить файлы телепрограммы, полученные от телеканалов, в единый файл по дням недели: все понедельники, вторники, среды и т.д.

Каждая записанная строка анализируется программой и сокращается в соответствии с настройками. TVplus находит название программы, фильма, шоу или телесериала, но оставляет только название. Формат строки после сокращения будет таким: <Время>[Спец. слово] <Название> [Серии]. Информация о том, какие строки следует сокращать, хранится в базе.

Время на подготовку телепрограммы к верстке зависит от количества каналов и от мощности пользовательского компьютера. Программа формирует выходной файл в формате doc (Word) (рис. 9.29 Рис. 9.29. Диалоговое окно программы TVplus).

Пакет выделяет время показа и названия фильмов с помощью атрибута Bold (полужирный). В текстовом файле задаются ключевые слова, по которым определяется, является ли программа фильмом. Название фильма автоматически оформляется прописными буквами. Расставляются неразрывные пробелы и дефисы (например, между инициалами и фамилией, между символом номера и цифрой и т.п.). Убираются лишние пробелы, дефис заменяется на тире и т.д.

В числе возможностей пакета TV-верстка, предназначенного для работы с программой PageMaker, - обработка текстов телепрограммы, обработка и экспортирование анонсов, добавление и редактирование фильтров замены и условий замены, обновление информации, работа с анонсами в базе (редактирование, удаление, поиск) (рис. 9.30 Рис. 9.30. Диалоговое окно программы TV-верстка).

Программа ускоренной автоматизированной верстки TVP GENERATOR v1 предназначена для подготовки к печати телевизионной программы без участия дизайнера по заранее подготовленному шаблону и данным о телепередачах. Программа может быть использована в случаях, когда формат телепрограммы уже устоялся, заранее известен и требуются лишь незначительные корректировки внешнего вида.

Наиболее эффективным представляется использование этой программы при наличии входных неформатированных данных о телепередачах, поступающих от источника телепрограммы в оговоренном формате.

Пакет TelevisionPublisher построен на базе XML, что позволяет структурировать информацию для дальнейших автоматических модификаций.

Пакет поставляется в различных конфигурациях, каждая из которых предоставляет свой набор сервисов. Благодаря применению Java-технологий пакет работает на любых платформах. При необходимости выполняется доработка пакета под заказ.

Назначение пакета TelevisionPublisher - создание единой информационной среды для издания телевизионных материалов, и, в основном, это относится к процессу подготовки программы телевизионного вещания и анонсов телепередач.

Обработка каналов в нужном формате может осуществляться как еженедельный сервис или посредством поставки отдельного программного продукта, который может быть доработан для конкретного заказчика.

TelevisionPublisher запускает одноименный проект, участником которого можете стать и вы. Проект стартует в виде Internet-сервиса, который предоставляет пользователям услуги по получению и обработке телепрограмм в онлайн-режиме (рис. 9.31 Рис. 9.31. Диалоговое окно программы TelevisionPublisher).

TelevisionPublisher позволяет автоматически выполнять следующие задачи:

• публиковать программы в форматах plain text, RTF, HTML, Adobe Page­Maker Tagged Text, QuarkXPress Tags, Adobe InDesign Tagged Text и др.;

• назначать форматирование в соответствии с принятыми стилями оформления;

• учитывать время показа, жанр фильмов и телепередач, а также сопроводительную информацию (анонс или комментарии);

• осуществлять трансформацию текста телепрограмм в соответствии с редакционными требованиями;

• выполнять исправления, замены, сортировки текста телепрограмм в соответствии с заданными пользователем правилами;

• объединять и разбивать тексты телепрограмм в соответствии с заданными пользователем правилами (все в одном, в файлы по дням недели, в файлы по каналам, отдельно для каждого канала и каждого дня и т.д.);

• разрабатывать и применять сценарии на языке JavaScript.

Чтобы лучше понять процесс структуризации данных, реализованный в TelevisionPublisher, рассмотрим действия верстальщика при верстке телепрограммы. Прежде всего, получив файлы от телеканалов, верстальщик приводит их формат в соответствие с принятыми нормами (например, преобразует в текстовый файл в стандартной для Windows кодировке Windows-1251).

Далее он определенным образом изменяет содержание этих файлов так, чтобы унифицировать стилистику изложения текста; после этого верстальщику нужно оформить тексты либо в программе верстки, что может быть задачей, требующей больших ресурсов, либо посредством предварительной расстановки дескрипторов, которые способна разобрать программа. TelevisionPublisher предоставляет пользователю реализовать весь этот цикл, предлагая ему значительно расширенный набор инструментов (рис. 9.32 Рис. 9.32. Автоматическое форматирование телепрограммы в программе Television-Publisher).

Для TelevisionPublisher исходным материалом является не файл, а канал данных. Под этим понимается поток данных, источником которых может являться как файл в файловой системе, так и HTML-страничка на сервере, либо файл на FTP-сервере или в локальной сети. Канал можно ограничить несколькими способами, что может быть целесообразным, когда данные нескольких телевизионных каналов размещены в одном файле. Для работы программы каждому определенному каналу назначается кодировка, соответствующая кодировке исходного файла.

Механизм распознавания, реализованный в пакете, анализирует информацию и трансформирует ее в необходимый вид, например в полностью сформированную страницу газеты, журнала или сайта. Конвертация производится автоматически, в соответствии с алгоритмами настройки.

Пакет, например, позволяет отсортировать все спортивные передачи всех каналов по времени; найти повторы серий; построить плэй-лист детских телепередач всех каналов с 15 до 18 часов и заменить обозначения времени пиктограммой с расположением стрелок, соответствующих времени трансляции, и т.д.

Таким образом, с помощью специализированных средств подготовки к верстке телевизионных программ эта кропотливая и трудоемкая работа может быть автоматизирована и значительно ускорена.

5.3.3.

Пакет DB-Imposer

Еще один универсальный пакет для ведения издательских проектов - DB-Imposer Шмаков А. О каталогах, ТВ-программах и газетах бесплатных объявлений // КомпьюАрт. - 2001. - № 6.. Он позволяет эффективно производить не только газеты бесплатных объявлений, но и любые другие структурированные, обновляемые издания, такие как каталоги, «желтые страницы», фотокаталоги по продаже недвижимости, автомобилей, часов, одежды и любых других товаров, а также разнообразные справочники.

Пакет представляет собой средство автоматизации, обеспечивающее бесперебойное производство, двунаправленное обновление и верификацию проектов - от рекламной листовки до многостраничных индустриальных каталогов, подробно описывающих десятки тысяч продуктов. Система разработана специалистами в области допечатной подготовки, что позволило учесть в ней множество специфических особенностей, связанных с производством издательской и полиграфической продукции. Пакет успешно используется в ЗАО «Сити-Экспресс», генеральный директор которого Геннадий Прищепа так объясняет свой выбор: «Перед запуском проекта мы изучали рынок программных средств для автоматизации производственного процесса выпуска наших изданий. После целого ряда консультаций мы остановили свой выбор на DB-Imposer. Во-первых, этот продукт наиболее полно удовлетворял нашим требованиям. Во-вторых, разработчики, изучив специфику нашего производства, предложили доработать базовую поставку в соответствии с нашими пожеланиями. В-третьих, немаловажным критерием стала, естественно, стоимость. Согласитесь, продукт такого уровня, по цене сопоставимый с годовым окладом сотрудника средней квалификации, - это, как принято говорить, предложение, от которого было просто невозможно отказаться».

Комплекс можно сравнить с популярным пакетом распознавания текста FineReader, с той разницей, что последний распознает текст, a DB-Imposer распознает и конвертирует информацию и ее структуру. Гибкость и производительность, демонстрируемые программным комплексом DB-Imposer, впечатляют. Благодаря чему это стало возможно?

Один из разработчиков системы DB-Imposer Денис Якимов говорит: «Наши технологии - это не какой-то конкретный продукт, это - видение. Мы не привязаны к какому-либо конкретному формату, что позволяет нам работать со всем их многообразием. Наша специализация может быть определена как поставка систем анализа, обработки и управления информацией. Клиента ведь не интересуют форматы и спецификации, и это совершенно справедливо. Его интересует, насколько этот инструмент эффективен для успешного развития бизнеса на годы вперед. И мы создаем именно такие инструменты».

В DB-Imposer включены следующие компоненты.

• База данных, в которой хранятся все объявления и реклама.

• Приложение администратора, предназначенное для контроля работы всего комплекса в целом, а также для экспортирования данных (объявлений) в форматированном виде в программу верстки издания. Кроме того, администратор может анализировать поступающую информацию или объявления в наглядном виде (например, соотношение платных и бесплатных объявлений в текущем номере, соотношение платных оплаченных и неоплаченных объявлений, график загрузки операторов по времени), а также контролировать объявления по «черному списку», отслеживать дубликаты объявлений от одних и тех же лиц и т.д.

• Приложения телефонных операторов (их основная функция - быстрое и удобное занесение оператором в базу данных поступающей по телефону информации). Поскольку работа осуществляется в сети, количество одновременно работающих операторов не ограниченно. Поступление информации в базу данных от телефонных операторов происходит в реальном времени. При поступлении от оператора объявления в базе могут фиксироваться номера дальнейших публикаций, тип оформления объявления в публикациях (в рамке, без рамки, тип выделения и форматирования и т.д.), дата, время, номер телефонного оператора, внесшего объявление, краткая информация о подателе объявления, контактный телефон и т.д.

Рис. 9.33 Pиc. 9.33. Образцы работы DB-Imposer: сводная таблица - реестр фирм с указанием предоставляемых ими услуг (исходный файл - Excel), фотокаталог и типичные страницы иллюстрированных изданий

С помощью DB-Imposer можно выполнять «спуск» информации отдельно по разделам, секциям или рубрикам. Также администратор может сделать выборку из базы по любому критерию, после чего произвести спуск в программу верстки или распечатку на принтере для внутреннего пользования.

Спуски можно выполнять в любое время, например для корректуры или визуальной оценки полос. Так, например, если содержимое текущего номера изменилось в результате поступления рекламы или объявлений, вы можете легко обновить свои публикации, выполнив спуск раздела, в котором обновилась информация.

Другой вариант: пока оператор пополняет базу, дизайнер может работать над редакционными материалами или рекламой либо редактировать стили. Затем - при выполнении спуска - все сверстанные блоки статей и рекламы будут связаны основным массивом объявлений.

Для обработки телевизионной программы используется один из модулей системы, TV-Imposer, который анализирует и обрабатывает исходные тексты телевизионных программ, приводя их к нужному формату. Вся обработка производится «нажатием одной кнопки». Конфигурационные файлы модуля обработки телевизионной программы обновляются по тому же принципу, что и, скажем, программа AVP Касперского.

Модуль TV-Imposer включает опции для:

• систематизации разнородной информации, поступающей от телеканалов;

• ведения базы данных, включающей саму программу, анонсы и иллюстрации, с возможностью построения индексированного издания, в котором читателю будет предельно легко ориентироваться.

Введение в каталог

Пакет может успешно использоваться для подготовки справочников наподобие «желтых страниц», изготовление которых во многом напоминает процесс производства газеты объявлений - те же разделы, подразделы, рубрики, текстовая реклама в рамках, модульная реклама с привязкой к тексту или месту, учет оплаченных и неоплаченных позиций и т.д. В каком-то смысле технология производства «желтых страниц» и ряда подобных справочников даже проще, чем технология производства газет бесплатных объявлений.

Другое дело - фотокаталоги. В них сочетаются информационная насыщенность газеты и множество оформительских приемов рекламы. Как правило, полосы фотокаталогов состоят из ряда секций, включающих в себя иллюстрации товара, ассортимент, цены, скидки, комментарии, адреса и телефоны магазинов и поставщиков, специальные условия для оптовых покупателей и т.д.

Специализированные решения для организации редакционно-издательской системы, несмотря на свои богатые возможности, имеют ряд недостатков. В первую очередь, это высокая цена подобных решений, которая делает их просто недоступными для большинства малых и средних издательств. В то же время современные системы недостаточно совершенны и требуют тщательной настройки и подготовки администраторов.


Источник: http://hi-edu.ru/e-books/xbook870/01/part-005.htm


Поделись с друзьями



Рекомендуем посмотреть ещё:



10. Основы дизайна печатного издания, система моделирования С чем носить пальто этой осенью


Дизайн печатного издания это Дизайн периодических изданий - Основные понятия и термины
Дизайн печатного издания это Полиграфическая верстка и дизайн - Графический дизайн
Дизайн печатного издания это Составляющие хорошей газеты: дизайн, верстка, контент
Дизайн печатного издания это ОСНОВНЫЕ ТИПОЛОГИЧЕСКЕ ОСОБЕННОСТИ ДИЗАЙНА И
Дизайн печатного издания это Полиграфический дизайн Википедия
Дизайн печатного издания это Верстка и дизайн полиграфии
Врачи Дизайн - Смарт Интерьер Дом Максима Галкина Как одеваться по типу фигуры в 2017 году одеваться согласно фигуре Курсы академического рисунка в Москве


ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ